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优化 // 预约试驾按钮 第 * 页 唯一身份访问数: 预约试驾点击数:预约试驾点击率 提交成功率: GX7 2,381,354 238,108 10%1% 帝豪 2,039,7446,954 0.35%19.4% 优化 // 预约试驾页面 第 * 页 删除 删除 删除 缩进到一屏内 Thank you ！ 1760, Jiangling Road, Binjiang District, Hangzhou, Zhejiang Province, P,R.China, 310051 * * * * * * * * * * 吉利新帝豪上市传播Review 2014.08.12 预热阶段-wifi媒介推广 投放媒体：建飞wifi 媒体选择：推有社会热点建设高铁免费WIFI的建飞媒体 推广目的：传播新帝豪上市信息 Review周期：2014年7月25日~2014年8月11日 投放金额：RMB 1,482,731元 项目投放概述 22,709,921 人次 ￥65.29 元 178,001 人次 ￥8.33 元 结合建设高铁免费WIFI的社会热点，推广新帝豪上市信息，曝光及点击效果良好； 整体投放CPC、CPM表现出色，均低于行业平均水平。 广告投放效果概述 Website 实际PV 预估PV 实际PV完成% 实际Click 预估Click Click差额 % of total click net cost 实际CPM 预估CPM 实际CPC 预估CPC CTR WIFI高铁 22,709,921 24,983,071 90.90% 178,001 6,120 171,881 2908.51% 1,482,731 ￥65.29 ￥59.35 ￥8.33 ￥242.28 0.78% Total 22,709,921 24,983,071 90.90% 178,001 6,120 171,881 2908.51% 1,482,731 ￥65.29 ￥59.35 ￥8.33 ￥242.28 0.78% 曝光尚未达标，但较之前已有提升，媒体将持续优化确保达到KPI。点击表现十分优异，超出预估。 媒体表现总览 WIFI大事件-活动悬念炒作活动上线 投放时间：7.22-7.27 平台：微博+微信 效果展示 微博平台 吉利帝豪EC7官方微博首发1篇，媒体机构大号首发6篇，草根红人首发45篇；草根红人转发105次，共获得转发量152,418次，评论量84,855次。 微信平台 草根红人首发48篇；获得阅读量183,26,705次，分享量885,596次。 机构红人首发WIFI活动介绍内容 草根红人红人首发WIFI悬念内容 吉利EC7“WIFI大事件”营销传播由于内容具有互动性，引爆网友议论；网友相对青睐于这种悬念式的活动推广方式，网友在不断猜测同时，期待参加这次的活动。 网友舆情 WIFI大事件-等级考试网友晒奖 草根红人首活等级考试内容 草根红人首发WIFI晒奖内容 吉利EC7“WIFI大事件”营销传播由于内容具有互动性，引爆网友议论；本周发布的“等级考试”更是逗乐了众多网友，受到大部分网友的认可；晒奖微博则受到网友们的羡慕，表示有机会也要参加此类活动。 网友舆情 投放时间：7.31-8.11 平台：微博+微信 效果展示 微博平台 等级考试：红人首发9篇，共获得转发量13,015次；评论量7,418次。 网友晒奖：红人首发1篇，吉利帝豪EC7官方微博转发1次，草根红人转发9次 微信平台 等级考试： 共首发11篇，其中使用草根红人9篇，机构大号2篇；共获得阅读量3,147,524次，分享量67,048次。 Launch阶段-60万车主+上市推广 投放媒体：腾讯、新浪、网易、凤凰、搜狐、爱卡、汽车点评、汽车之家（含精准）、易车、太平洋汽车、人民网、中华网、新华网、3G、网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、腾讯新闻 媒体选择：大曝光的门户媒体和覆盖高密度受众的汽车垂媒体及移动端媒体 推广目的：传播新帝豪上市信息 Review周期：2014年7月28日~2014年8月11日 投放金额：RMB 4,630,893元 项目投放概述 886,218,738 人次 ￥5.23元 3,261,170 人次 ￥1.42元 汽车垂直网站核心资源有效锁定目标受众人群，门户、新闻大面积曝光上市信息； 整体投放CPC、CPM表现出色，均低于行业平均水平。 广告投放效果概述 整体PV和Click都已达成预估； 腾讯新闻表现优异，PV及Click均超出预估400%以上； 凤凰网、太平洋汽车、人民网的曝光及易车、人民网的点击未达标，媒体将在后续投放中进行持续优化。 媒体表现总览 7月2