第3章网络经济学基础分析报告.pptVIP

第三章 电子商务的网络 经济学基础 一、网络的外部性、正反馈及 规模经济 二、网络经济学概述 三、产品定制 四、数字产品的成本及定价 第一节 网络的外部性、正反馈及 规模经济 　 一、网络的外部性 外部性的基本概念：一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其它市场主体的利益。但在某种情况下，契约履行出生的后果却往往会影响缔约双方以外的第三方（个体或群体）。这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，统称为外部，他们所受到的影响就被称为外部效应。 　 一、网络的外部性 网络外部性：指网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。 不管是有形网络还是虚拟网络，都有一个基本的经济特征:连接到一个网络的价值取决于己经连接到该网络的其他人的数量。这个规律有不同的名字:网络效应、网络外部性和需求方规模经济。 以微软为例，在一定容量内，上网的人越多，微软产品使用人数越多，消费者对微软产品的评价就越高，就越愿意出高价来购买微软的产品。 网络的外部性、正反馈及规模经济 　 二、网络的正反馈 正反馈是指强者更强，弱者更弱，引起极端的结果。正反馈并不意味着增长，它可以引起良性循环，也可以引起恶性循环。 网络正反馈效应是指在网络经济中，随着市场的扩大、使用人数的