广告创意与案例知识点().docVIP

广告创意与案例课程知识点 广告创意再认识： 创即创造、创造力或创造性，意即意象、意念，创意从根本上说就是创造意外或创造意象，广告创意则是对服务市场或产品予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。 我们应打破行业限制，明白各行各业均需要创意，树立从单纯的广告行业拓展到广告所能服务的所有行业进行创意的意识，从而指导你的课程学习。无论未来你从事何种工作，困扰你的就是创意。产品外观的创意、功能的创意、活动推广的创意等。 创意人员知识构成： 创意人员的知识构成是所有从事这项工作的人员的基本素质和灵感来源，大量实践表明，无论从事何种工作，撇开行业的独特性，到最后还是人的学识、素养等深层的东西。要想成为一名优秀的人，我们需要掌握大量元典的知识，打破学科限制，学习文、史、哲、经、管、艺术方面的经典，了解法、理、工、医、教育等方面的知识。广告创意是一门技能课程，在未来的工作中通过大量的实践培训完全可以很快掌握，但那些经典则是你不可能一蹴而就的。他是会给我们带来受益无穷、受益终身的文化积淀的东西。 什么叫做创意简报？ 创意简报也叫Brief，或工作简报，是对广告制作过程中必须考虑的一些重要问题作出的简单的书面说明。通过书面说明，使创意人员理清思路，提供创意导向。在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客服人员，客户部的同志们根据客户的要求，整理清楚思路，简明扼要地书写出来，成