新中国企业品牌化发展策略的分析文本文档.docVIP

No.6,2009 现代商贸工业 Modern Business Trade Industry2009年第6期 中国企业品牌化发展策略分析 戚玉洁 (四川师范大学经济管理学院,四川成都610068) 摘　要:2001年我国顺利加入世界贸易组织,使我国的经济发展进入了一个崭新的阶段。面对市场开放带来的机遇与 挑战,我国品牌的发展将面临着严峻考验,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流,但品牌国际化是个系统工程,需要我们 采取相应对策加以解决。从我国企业品牌化策略的类型,企业品牌化的现状,品牌国际化的战略意义,品牌国际化的对策 及建议方面综合阐述了中国企业在现今大环境下在全球竞争中的发展战略,希望对我国企业进军国际市场有所启示。 关键词:品牌;全球竞争;战略 中图分类号:F742　　　　　　　　文献标识码:A　　　　　　　　文章编号:1672-3198(2009)06-0123-01 1　企业品牌化策略的基本类型 品牌经营是通过品牌实力的积累,塑造良好的品牌形 象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势,再通过品牌优势 的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌。品牌经营 的核心思想是:品牌经营者通过其在品牌商誉、销售渠道、 人力资源、信息控制等市场营销软件方面的优势,形成强大 的附着力,将供应、生产、销售等环节的外部资源纳入本企 业资源的运作范围,使品牌经营者的市场扩张能力及竞争 实力迅速提高。