南昌休闲农业与乡村旅游转型升级研究(新)教案分析.ppt

江西省委省政府确立了以旅游产业为主导的区域发展战略 早在2002年的时候，江西省就出台了第一部旅游发展规划（关于本省旅游业的二十年发展规划），即《江西省旅游业发展总体规划（2001—2020年）》。该发展规划确立了“以生态旅游为主线，以休闲度假旅游为主导”的江西省旅游业整体发展战略，并提出要大力建设一个旅游聚散中心——南昌市旅游集散中心 南昌市非常适宜发展休闲农业与乡村旅游业 南昌市是一座有着两千余年建城史的历史文化名城，交通便利，旅游资源十分丰富。这些都为南昌旅游产业的发展提供保障与支撑。 因此，研究南昌休闲农业与乡村旅游不仅贯彻党和国家的方针政策，推动地区社会经济发展，同时还具有重大意义。 当前南昌休闲农业与乡村旅游业急需转型升级 十多年来，南昌市旅游业得到了长足的发展， 但在旅游产业竞争愈加激烈的今天，也凸显了一些问题， 这些问题因素严重地制约了南昌旅游产业进一步发展，急需进行转型升级。 1、景区（景点）主要经营情况方面 调查主要结果与信息进行汇总分析 这说明： 我市的休闲农业与乡村旅游业处于发展阶段， 经营规模不大， 营业额收入不高， 且主要以农家乐、农特产经营和一般购物为主，项目特色不明显 。 游客年龄层次调查统计图 受访游客月收入统计图 游客工作单位/职业 调查统计图 游客旅游人均消费统计图 调查主要结果与信息进行汇总分析 这说明 进行休闲农业与乡村旅游的多为家人、亲戚朋友或同事同学等熟人之间的休闲活动， 一般选择周末或其他短期节假日出游， 每次花费一天左右的时间， 说明主要是短途旅游为主， 人均消费集中在100至400元之间。 3、关于休闲农业与乡村旅游项目及服务方面 调查主要结果与信息进行汇总分析 调查结果表明， 当前南昌的休闲农业与乡村旅游项目与游客的需求存在一定差异， 游客主要趋向于农事体验型、民俗文化型以及农业观光型的游玩项目，而经营此类项目的调查数据与此并不相吻合，而是以农家乐、农特产品经营和一般购物的居多。 另外，从业人员的服务能力培训情况不太理想，可能直接导致游客的体验和满意度不高。 4、关于存在的问题及转型升级的考虑方面 南昌休闲农业与乡村旅游业 存在的问题调查统计图 调查主要结果与信息进行汇总分析 这说明， 当前我市的休闲农业与乡村旅游需求是比较旺盛的， 但在游玩项目与游客需求方面存在一定的差异， 缺少项目特色， 且管理模式简单落后，有待提高。 同时行业内部也存在一定的问题，尤其是服务水平与质量、恶性竞争等情况较为严重。 只有进行升级和转型，才能满足游客的需求，提供满意的服务，获得更大的利益，取得双赢的局面。 7. 结论 论文的主要创新点： 从相关文献资料的检索结果来看， 针对江西省的旅游业发展研究并不少见，但主要集中于红色旅游和山水旅游的研究较多，而专门针对南昌市的休闲农业与乡村旅游的研究却少之又少，本研究在一定程度上可以弥补这一空白。 所以，经过相关调查与研究为南昌市休闲农业与乡村旅游产业的转型升级提供决策参考，同时给出个人的一些转型升级的措施与建议，希望能给政府部门决策、旅游经营业主等提供参考，以实现南昌旅游产业的健康、可持续发展。 7. 结论 不足： （1）休闲农业与乡村旅游转型升级的影响因素很多，需要有非常深厚的知识底蕴、独特的视觉与发展的眼光，本人离这些要求还有较大的差距，因此建议措施的实用性存在疑虑。 （2）同时由于受时间、精力和资金等各方面的限制，收集资料难免不够全面和完善，分析研究问题缺乏全局性、针对性与适应性等。 5. 南昌休闲农业与乡村旅游调查与分析 (3) 南昌休闲农业与乡村旅游转型升级的必要性： 是推进农业功能拓展和农村产业结构调整的重要举措 是促进农民就业增收的重要渠道 是推进社会主义新农村建设的重要载体 是推进城乡一体化发展的有效途径 是丰富我国旅游产品体系的重要内容 6. 南昌休闲农业与乡村旅游转型升级的思考 (4) 转型升级的阻力： 农业资源逐渐缺失，乡村特色受到挑战 转型升级资金缺乏，相关利益方的认识不到位 缺乏灵活合作机制，整体规模化程度低 缺乏高级管理人才，服务质量与水平较低 6. 南昌休闲农业与乡村旅游转型升级的思考 (5) 转型升级的动力与有利条件： 游客需求旺盛 政府与政策强有力的推动 南昌市在旅游专业人才培养方面具有优势 6. 南昌休闲农业与乡村旅游转型升级的思考 (6) 转型升级的建议措施： ① 政府部门加强扶持、引导与管理 政府主导制订产业发展规