服装专卖店设计.ppt

1、卖场构成 （1）导入部分 （2）营业部分 （3）服务部分 一、服装专卖店的构成和规划 导入部分包括门头、橱窗、流水台、POP看板、出入口几个部分。 流水台：对于卖场中的陈列桌或者陈列台的通俗叫法，通常放在入口处或者店堂的显眼位置。 营业部分主要由各种展示器具组成。 展架、展柜除了常规形状，在服装卖场中，还有风车架、圣诞树架 服务部分是为了更好地辅助卖场的销售活动，使顾客能更多地享受品牌超值的服务。 包括试衣室、收银台、仓库等 2、卖场规划 （1）分布区域（2）规划通道（3）排列货架和道具（4）统筹安排服务设施 （1）分布区域 A：便于顾客进入和购物 B：便于货品推销和管理 C：便于货品陈列的有效展示 （2）规划通道 A：通道规划原则：“便捷、引导”——以人体工程学原理为依据 B：卖场通道类型：直线型、环绕型、自由型 （3）排列货架和道具需要满足： A：货架及道具排列有序 B：货架可以构成通道，并且对顾客具有引导性 C：卖场中各种货架在形态和功能上可以穿插 D：高架尽量沿墙放置 E：货架之间相互有关联 Alberta?Ferretti拉斯维加斯旗舰店 （4）统筹安排服务设施 A:规划试衣间：试衣间通常在卖场深处，主要是充分利用空间，有导向性地使顾客穿过卖场，产生2次消费的可能性。 B:规划收银台：收银台通常设立在卖场后部，主要是考虑顾客购物动线。 二、服装专卖店展示照明设计 1、展示照明设计的三个层次 根据展示的内容和展示设计的主题，照明设计会侧重的以某个层次作为主要的照明方式：突出环境照明、突出重点照明、突出情景照明。 A：环境照明 B：重点照明 C：情景照明 日本大阪蜂居店面设计 A：突出环境照明 特点：整个环境明亮、重点照明不突出,空间和展品的各种细节都由环境照明清晰的表现出来。 东京大师工艺陶瓷器皿精品店 日本东京Le?salon服装店 B：突出重点照明 特点：环境亮度特别暗，重点照明在其衬托下异常明亮,吸引参观者注意，这种手法多用来塑造具有神秘感和厚重感的展示气氛。 莫斯科普希金博物馆的Inspiration?Dior展 Polo Ralph Lauren纽约女装旗舰店 C：突出情景照明 特点：戏剧性色彩，视觉冲击力强，能够深刻打动观众，引起观众情感共鸣。 Esprit香港概念店面设计 耐克奥运试验展馆 2、卖场中分区域照明 A：橱窗照明 由于橱窗里的模特位置变化很大，为了满足模特陈列经常变化的情况，橱窗 大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。 B: 入口处照明 需要明亮，才能吸引顾客进入。 C：货架照明 货架照明需要具有很好的显色性，中、高档服装专卖店应该采用一些重点照明。 D：试衣区照明 a、色彩还原性好 b、照顾顾客肤色，可以适当采用色温低的光源 c、试衣镜部分避免眩光。