营销类论文——聚美优品化妆品营销策略研究教案分析.docVIP

目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 引言……………………………………………………………………………………2 一、中国化妆品网购趋势分析………………………………………………………3 （一）中国化妆品市场现状及主要问题…………………………………………3 （二）化妆品传统购买观念正在被颠覆…………………………………………5 （三）消费者化妆品网购升温……………………………………………………6 （四）竞争和服务成为网商竞争的重要手段……………………………………6 （五）男性化妆品网购比例增长迅猛……………………………………………6 二、聚美优品竞争对手分析……………………………………………………………7 （一）行业内现有网购平台之间的竞争…………………………………………7 （二）来自潜在竞争对手的威胁…………………………………………………7 （三）替代品的威胁………………………………………………………………7 三、聚美优品SWOT分析………………………………………………………………8 （一）竞争优势……………………………………………………………………8 （二）竞争劣势……………………………………………………………………9 （三）机遇………………………………………………………………………9 （四）挑战……………………………………………………