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营销师二级考试重点-基础知识 第一章 市场营销基本理念 第一节 市场与市场营销的含义 市场：由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客的构成。 市场的大小取决于那些有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数。公式：市场=人口+购买力+购买欲望 市场类型及其特征： 商品流通时序：现货市场、期货市场、批发市场、零售市场 商品流通地域：城市市场、农村市场、地方市场、全国市场、国际市场 市 一般商品市场（消费品市场、生产资料市场） 商品属性 特殊商品市场：劳动力市场、信息与技术市场、金融市场、房地产市场 场 消费者市场 购买行为的特点 产业市场（又称生产者市场或企业市场） 组织市场 中间商市场 非营利组织市场 市场营销是与市场有关人类活动，它以满足人类各种需