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问永刚：媒体融合的趋势势不可挡 新华网南京10月27日电 10月27日至28日，由新华网、江苏省委宣传部、南京市委宣传部共同承办的中国人寿杯第十届中国网络媒体论坛在南京召开，国务院新闻办公室主任王晨出席并发表讲话。本届论坛以“转变发展方式 提升传播能力”为主题，下设六个分论坛：加强内容创新，净化网络环境；优化网络性能，提升媒体竞争力；新闻网站转企改制，网络媒体运营之道；三网融合新机遇，移动互联新应用；加强技术创新，提升新闻传播能力；加强政府新闻学研究，提升政府网络传播能力。中国网络电视台副总经理问永刚在会上作主题发言 新华网南京10月27日电　10月27日至28日，由新华网、江苏省委宣传部、南京市委宣传部共同承办的中国人寿杯第十届中国网络媒体论坛在南京召开，国务院新闻办公室主任王晨出席并发表讲话。图为中国网络电视台副总经理问永刚发言。新华社 杨磊摄 ????尊敬的各位领导、尊敬的各位来宾：大家好。非常荣幸我们能在一年一度的中国网络媒体论坛上见面。首先要感谢会议的主办方给中国网络电视台进行主题报告的机会，本人受汪文斌总经理的委派，在这里对我们这几年的工作和想法给大家做一个简短的汇报，希望在座的各位领导、各位专家批评指正。 ????大家都知道，1969年在美国的加州大学洛杉矶分校等四所大学的网络实验室取得了初步的联网实验成功，标志着互联网的雏形——阿帕网在美国诞生了，那时谁都没有预料到这一时间将改变今天整个世界。 在这一信息技术的推动下，我们正在由工业社会向信息网络社会迈进，我也有幸出生在1969年，我的家乡在内蒙古鄂尔多斯大草原，在我还没有长大的时候正像歌声中唱到的“蓝蓝的天空、清清的湖水、白白的羊群”，那个时代我们特别希望了解外面的世界，但是那时候获取知识的渠道很少，获得一本书的机会也很少。可是到了今天，由于网络技术、数字技术、视频技术的飞速发展，使我们生活在全新社会，互联网使这个50多亿人口的世界变成了一个村庄，信息无所不在，信息从过去的短缺变成了现在的真假难辨，在今天的互联网上我们可以买到任何东西，小到一个别针大到一个飞机。在今天的互联网上你可以找到任何一个问题的答案，只要你把你的题目放到网上就可以有很多人帮你解决难题。 但是，当我们今天回过头来回望过去的时候我们却再也找不到童年时代那片绿绿的草原，那美丽的草原只能在虚拟的世界中看到。所以我在想我们今天的虚拟世界可不可能就变成了明天的现实生活？今天我们在这里聚会的有新兴媒体也有传统媒体，新兴媒体羡慕传统媒体说“你们有品牌、有权威性、有新闻采访权、有信息发布权”，传统媒体却经不住新兴媒体的诱惑说“你们有机制、有用户、有收入”，所以我们看到这样一种现象：各个互联网公司，甚至包括电信运营商都在业务中不断消化媒体属性而另一方面传统媒体却纷纷转型，都想借用互联网技术使自己焕发出新的活力。媒体开始走向融合，这种趋势势不可挡。但不管怎么样，无论是传统媒体还是新兴媒体，我们都应该坚守我们之所以存在的价值——一个成功媒体的使命，它的价值就在于不断推动人类的发展和社会的进步，追求新闻信息的真实，最大限度的满足用户的需求，对内容、版权等知识产权的尊重和保护，我们也相信只有坚信这些媒体价值的媒体才会有公信力、影响力以及持续的发展能力。 ????中国网络电视台是中央电视台正在建设的新媒体传播机构，它是中国国家网络电视传播机构，是以视听互动为中心，融网络特色与电视特色于一体的公共服务平台。自2006年至今，中央电视台整合全台网络资源成立中央电视台网络传播中心，也就是央视国际网络有限公司，积极开拓新媒体业务。四年来我们不断探索寻找传统媒体如何才能办好新媒体的路子。今天，我想从以下几个方面与大家分享我们的一些理念和做法。概括起来就是台网联动、平台运营、整合内容、服务用户。 ?第一，台网联动是基础。和人民网、新华网等兄弟媒体一样我们都是传统媒体开办的网络媒体机构，中国网络电视台能否成功首先取决于中央电视台对我们的战略定位和整体布局，中央电视台对中国网络电视台的发展高度重视，并确定了传统媒体与新兴媒体同步发展的战略，中央电视台明确授权中国网络电视台影视版权，中央电视台在购买重大体育赛事和影视电视剧、电影的版权时一定购买新媒体版权，中央电视台的重大报道都采取台网联动、优势互补，中央电视台的电视黄金资源售卖与网络同步销售。中央电视台在整体战略布局中把中国网络电视台作为其补充、拓展和延伸。 ????第二，平台运营是核心。美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特提出价值链概念，根据他的价值链概念，一个企业可以描述为一条价值链，其中所有开发、营销产品和服务的活动所带来的总收入减去其总支出便是这一价值链所增加的价值，一个优秀企业在竞争中最重要的是控制产业链——价值链中最有意义的核心关键。比如核心技术、国家经营权、特殊