第三十二讲营销策划.pptVIP

第三十二讲 市场营销策划 （二） 学习目标 ★市场营销策划书的内容与格式 营销策划是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和设计，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案，这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。 四、营销策划书的结构与内容 封面 ①策划书的名称； ②被策划的客户； ③策划机构或策划人的名称； ④策划完成日期及本策划适用时间段； ⑤编号 策划书样本 “精品高沟”酒南京市场营销企划案 * 创意 目标 可操作性 前言 目 录 概要提示 正 文 预 算 进度表 人员分配及场地 结束语 附录 营销策划的目的 市场状况分析 宏观环境分析产品分析 竞争者分析 消费者分析 市场机会与问题分析 市场机会分析营销现状分析 确定具体行销方案 产品的市场定位 产品的4P’s组合 正 文 *