中山市某高端房地产住宅项目营销推广策划页分析报告.ppt

活动内容 奥斯卡电影 + 电影交响乐 大型电视荧屏现场播放经典的历届奥斯卡获奖电影 作品，同时舞台上的大型交响乐团配合该作品片段 进行演奏，奥斯卡电影与大型交响乐的首度结合， 让与会来宾从视觉到听觉都得到最高的享受。 现场布置 主舞台：音乐会主舞台围绕戛纳电影节的特色 进行设计，以奥斯卡电影节大型喷画或特殊造型、 面积为180平米的大型特殊造型。舞台背景板制 作成为巨型的电影底片，在数格的电影底片中的 一格设置一面大型电视幕墙，在舞台的一边还树 立奥斯卡电影节的巨型仿真金像奖奖杯，充分突 显电影节的气氛。 大型电视幕墙：设置在音乐会主舞台背板的大 型电视幕墙，全晚以高质数的画面，放映历届 经典的奥斯卡电影节的获奖作品。 活动内容 与艺术家互动： 在音乐会期间，还设有来宾与交响乐团、演艺人员互动部分。对文艺 有兴趣及专长的来宾、家长或小朋友还可以与选择上台演奏、演唱或 请教演艺人员关于文艺音乐的问题，让所有来宾与交响乐团的6０余 位艺术家及演艺人员一起度过快乐的互动时光。每位表演者均可获得 由圣诞老人送出的神秘礼品。 XX传城中秋业主答谢晚会 同一圆月下　尊贵伴我行　 公关活动概述 策略关键点—— 本章以生态理念贯通全线，借助中秋这个人月两团圆的日子，答谢入住业主对楼盘的支持与关爱 “为同一明月，献同一份爱 ”精品展示，让每人业主回归自然清新的境界 活动要素—— 公关主题：同一圆月下　尊贵伴我行　——暨XX传城答谢业主中秋晚会 活动时间：20XX/9或10月 活动地点：“XX传城”售楼部?会所?园林 活动形式：综艺晚会 公关目的： 答谢业主对品牌支持及认同，进一步建立双方稳定牢固的关系 活动对象： 受邀的XX的业主及其亲朋 通过各种渠道邀请的潜在客户群 新闻媒体 关爱健康有氧黄金周 第二乐章： “向大自然深呼吸” 公关活动概述 策略关键点—— 借助十一黄金周楼盘热卖期间，在延续品牌价值的同时，也需要引入“生态”理念，目标赋予入住社区的业主一种活力向上的活动 活动要素—— 公关主题：为同一明月，献同一份爱 ——暨XX传城答谢业主中秋晚会 活动时间： 20XX/10/1至10/7 （国庆黄金周） 注：此活动也可以贯穿在平时周六、周日举办 活动地点：“XX传城”售楼部?会所?园林 活动形式：由教练领队做瑜伽、健身操运动，倡导“国际化贵族式”健康保养生活态度 公关目的： 答谢业主对品牌支持及认同，进一步建立双方稳定牢固的关系 活动对象： 受邀的XX的业主及其亲朋 通过各种渠道邀请的潜在客户群 新闻媒体 XX传城业主生态猎奇DV拍摄大赛 关注身边家园 公关活动概述 策略关键词—— 联合当地团委进行生态环境保护行动，同时举办摄影展评选 “生态”为轴心的社区文化 活动要素—— 活动时间：20XX年11月至12月 活动地点：XX传城中心广场 公关主题：“关注身边家园” 业主生态猎奇DV拍摄大赛 活动形式： DV拍摄及照片拍摄（主题以原生态，如植物、动物的拍摄为念） 公关目的： 活动以求新、求协作、有趣为念 同时答谢业主对品牌支持及认同，进一步建立双方稳定牢固的关系 营造社区和谐氛围 活动对象： 受邀的XX的业主及其亲朋 通过各种渠道邀请的潜在客户群 新闻媒体 小结 系列公关要点提炼—— 四重奏 “传城经典 盛世华章” 音乐电影文化周 “为同一明月，献同一份爱 ”XX传城 “向大自然深呼吸”生态健康有氧黄金周 “关注身边家园” 业主生态猎奇DV拍摄大赛 系列公关效果预测—— 时间推移至中秋前后，入住XX传城的业主渐具规模，社区氛围逐渐浓郁，推动“生态文化”的渐次成行，形成社区的凝聚力与内驱力，利用现有业主的人脉关系拉动销售； 以“尊贵式互动”为轴心的社区文化信息，宣扬一种贵族也需要享受； 营造人文社区文化氛围，张显文化品牌的强势地位。 补充说明与特别建议—— 补充说明—— 清明淡出期： 4月份，传统的清明祭祀将持续一段时期，普遍认为非置业时候。从成本与公关效果上看，此间公关推广形式可暂停使用； 六月与11月，可视情况举办小型的公关活动 此外，该方案仅为20XX年的XX传城公关推广的初步构想，单项活动为达到最佳广告传播效果，仍需另案策划，辅助其他广告与公关手法控制成本与扩大传播效果。 谢谢！最好的方案有赖于您的指导！ 公关活动概述 策略关键词—— 为XX前期造势，打造一张专门面向贵族的城市名片 彰显房地产发展商企业文化观及社会责任感 借助业界名人效应，借助意见领袖的口碑对中山贵族阶层进行有针对性更有深度的传播 为新楼盘推出蓄势，同时实施政府公关，加强对政商两面的深化 为自己品牌打造区域优势尽占先机，只对贵族不对平