中文宝洁案例分析报告.ppt

SK-II 是宝洁高端的护肤产品. 它只是日本的一个区域品牌，在1999年被宝洁收购并进入内地市场。 The SK-II专利pitera是基于微生物学理论，使用天然酵母的发酵，提取精致的贵重药材，氨基酸，矿物质，有机酸，无机酸和其他健康肌肤含有的基本要，有非常好的保湿能力。 四、重视科学研究，不断创新 重视科学研究 不断创新 在中国的战略方向 坚持一切为了客户的经营理念 不断创造独特的新产品来满足市场需求 创造高品质、高价的品牌形象 宝洁广告的独特魅力 注重品牌包装 竞争者 联合利华 联合利华是有由 荷兰人造黄油公司和 英国利华兄弟肥皂公司在1929年合并而成立的。总部设在荷兰，鹿特丹和伦敦负责食品和洗涤剂用品。 集中战略 差异化战略 合并 联合利华的市场营销策略 宝洁对洗发水市场和它自己的洗发水品牌进行精确分割 宝洁有自己的品牌管理系统 宝洁比较重视消费者 宝洁更注重打造自己的品牌形象 优势 具体例子 PG 公司简介 宝洁（英文名称：Procter Gamble）创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。公司性质：股份制。公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，全球员工近110,000人。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。公司口号：宝洁公司，优质出品。 PG 的建立 公司简介 公司简介 创于1837年的宝洁公司，是全世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十七，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。欧洲联盟13日对日化巨头宝洁公司和联合利华公司处以3.152亿欧元（约合4.567亿美元）罚款，理由是这两家跨国企业联手操纵欧洲市场奶粉价格. 公司历程 请加入标题 宝洁的前任首席执行长（A.G.Lafley） 1837正式确立合作关系，并于10月31日签订合伙契约。首间生产厂兼办公室位于辛辛那提市。 1850年 “星月争辉”标志在19世纪50年代成为公司非正式的商标。 1879年 创始人的儿子：JAMES NORRIS GAMBLE和一位化剂师，共同开发出一种质 量与进口的橄榄香皂一样，而价格适中，颜色洁白的香皂 1882年 宝洁公司首次投资11，000美金以印刷广告在全国促销Ivory（象牙）香皂。通过一份名为“独立”的周刊，象牙皂纯白温和以及可飘浮于水面的特性被广为宣传。 1885年 PG首创周六下午不用上班而员工仍可支薪的福利措施。 1887年 宝洁首创美国最早的利润分享制度，员工们在该年的十月欢庆第一个分红配息日。 公司历程 请加入标题 宝洁的前任首席执行长（A.G.Lafley） 1890年 宝洁在Ivorydale工厂建立了一个分析实验室，研究及改进肥皂制造工艺，这是美国工业史上最早的产品开发研究实验室之一。 1892年 宝洁正式实施员工认购公司股份制度。 1896年 公司聘请当时著名的艺术家设计制作“象牙”女士及“象牙”宝宝形象，以吸引公众注意力，这成为历史上肥皂制造商所作的第一个彩色印刷广告。 1904年 为了满足日益增长的国内市场需求，宝洁开始在辛辛那提以外设厂。 1909年 电视在美国推出仅5个月后，宝洁就推出它的第一个电视广告（象牙香皂），在电视首次转播的棒球比赛过程中播出。 1915年 宝洁首次在美国以外建立生产设施：加拿大生产厂拥有75名员工，生产象牙香皂及Crisco烘焙油。宝洁实施全国性的病残退休保险制度。 公司历程 请加入标题 宝洁的前任首席执行长（A.G.Lafley） 1917－1918年 宝洁开始积极招聘研究人员，并首创一天八小时工作制 1919－1920年 批发商季度性购买宝洁产品导致生产需求的不稳定以及工厂的裁员。宝洁因此宣布实施新措施：直接向零售商销售产品，并雇佣了450名销售人员。这一改变使生产稳定，减少了裁员，同时改变了杂货店行业的运作方式。 1923年 宝洁尝试采用新的传播媒介－电台广播。公司以Crisco名义赞助全国性烹调