国际市场营销(孙国辉第二版)第4章资料.pptVIP

三、重要的新兴市场 大型新兴市场（big emerging markets，BEMs）的情形类似于第二次世界大战后的欧洲，当时由于重建而引起了巨大的市场需求。 拉丁美洲 拉丁美洲包括加勒比海地区、中美洲和南美洲，拥有世界财富的5％，世界总人口的8.2％。 东欧 东欧包括巴尔干国家（阿尔巴尼亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、保加利亚、克罗地亚、马其顿、门的内哥罗、罗马尼亚、斯洛文尼亚及南斯拉夫）、波罗的海国家（爱沙尼亚、拉脱维亚及立陶宛）、独联体国家、捷克和斯洛伐克联邦共和国、匈牙利以及波兰。 亚太地区 亚太地区包括除了中东之外的所有亚洲国家以及澳大利亚和新西兰。这个地区按照人口角度讲确实是一个巨人，人口约占世界的61％。 三、重要的新兴市场 国家 ? 人口 （100万） 国内生产总值（10亿美元） 人均国内生产总值（美元） 商品和服务出口（10亿美元） 商品和服务进口（10亿美元） 阿尔巴尼亚 波黑 保加利亚 克罗地亚 捷克 匈牙利 马其顿 波兰 罗马尼亚 斯洛伐克 斯洛文尼亚 3.18 4.02 7.56 4.44 10.5 10.0 2.0 38.1 21.5 5.4 2.1 12.0 18.8 46.1 63.1 187.6 129.0 9.0 525.7 159.1 90.7 47.4 3825 4888 6073 14222 17850 12874 4395 13750 7572 16700 23235 1.09 5.02 20.8 13.0 136.7 107.4 3.6 171.8 45.7 67.4 26.9 4.56 12.9 32.7 28.3 133.0 107.5 6.0 210.5 76.3 68.3 31.2 注：除人口外，其余数据均按2008年不变美元计算。 资料来源：中华人民共和国外交部网站，/chn/gxh/tyb/, 2010-11-14. /， 2010-11-14 东欧市场部分国家情况 三、重要的新兴市场 注：除人口外，其余数据均按2008年不变美元计算。 资料来源：中华人民共和国外交部网站，/chn/gxh/tyb/, 2010-11-14. /，2010-11-14 国家 ? 人口 （100万） 国内生产总值（10亿美元） 人均国内生产总值（美元） 商品和服务出口（10亿美元） 商品和服务进口（10亿美元） 澳大利亚 中国内地 中国香港 印度 印度尼西亚 日本 韩国 中国台湾 22.1 1328.0 6.98 1160.0 222.0 127.4 48.7 23.0 1174.0 4529.6 216.3 965.3 450.3 5080 724 418.9 53977 3263 30994 726 2271 34500 19106 18288 279.4 1430.7 104.4 175.7 139.3 746.5 422.0 255.6 273.8 1132.6 436.2 287.5 116.0 708.3 435.3 240.4 亚太市场（部分国家和地区） 本章小结 经济全球化、网络经济和新兴市场的崛起是国际市场营销的现实背景。经济全球化、网络经济都给国际市场营销学带来许多新的影响，中国企业“走出去”战略必须适合这一现实环境。新兴市场为中国企业“走出去”提供了巨大的机遇，企业只有重视和熟悉新兴市场的特殊性，才能够制定出切实可行的国际市场营销战略与方案。 开篇案例讨论 雀巢在新兴市场的营销有什么特征？ 雀巢在以后的发展中，你认为应注意哪些问题？ * 《国际市场营销》（第2版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 《国际市场营销》（第2版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 国际市场营销 第四章 国际市场营销的全球环境 本章学习要求 ?掌握经济全球化发展趋势及其成因 ? 了解经济全球化对国际市场营销的影响 ? 理解互联网与网络经济的特征 ? 掌握网络营销的特点及其影响 ? 理解网络营销对国际市场营销的影响 ? 了解新兴市场的特殊性及重要意义 ? 了解一些重要新兴市场的概况 开篇案例 第一节 经济全球化 1 2 经济全球化的概念与趋势 经济全球化的成因 3 经济全球化对国际市场营销的影响 一、经济全球化的概念与趋势 经济全球化的概念 从本质上说,经济全球化是商品,服务和生产要素在全球范围内自由流动,合理配置的趋势不断扩大和加深,在这一趋势中,各国逐渐建立起统一的市场经济运行体制，各国经济的依赖性，渗透性的程度日益增强。 一、经济全球化的概念与趋势 经济全球化的发展阶段 第一阶段：从１６世纪初期到第二次世界大战之前．以殖民主义国家掠夺殖民地，半殖民地的人力，自然资源为主要特征。 第二阶段：从第二次世界大战到冷