管理经济学-市场供求、弹性理论、消费者行为决策资料.pptVIP

管理经济学 问题一：如何提高商品的价格？如何提升消费者的满意度？ 1. 基于供求定理 （1）需求变动对市场均衡的影响 D1 Q2 P2 Q1 P1 P P0 Q0 E1 E0 E2 D2 D0 O S Q 结论： 需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动。 （2）供给变动对市场均衡的影响 E1 E0 E2 S2 S0 S1 D P2 P P1 Q2 Q1 Q0 O Q P0 结论： 供给变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。 2. 基于效用理论 消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。 边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。 典型的现象是：水对人生命很重要，但价格便宜；钻石对人生命不重要，但很昂贵。 如何提高边际效用？ 问题二：各种会员证的年费该收多少？为什么进口的奶粉价格贵？ 消费者剩余理论 5 4 3 2 1 数量(件） P Q D 需求 0 1 2 3 4 5 消费者剩余 消费者实际支付 延伸：价格歧视 问题三：什么样的商品可以定高价？什么样的商品可以薄利多销？什么样的商品是谷贱伤农？ 需求价格弹性？ 某种商品需求量变动的百分比与其价格变动的百分比之比。 ΔQ/Q ΔQ P Ed = - —— 或 = - — × — ΔP/P ΔP Q 需求弹性与总收益的关系 需求富有弹性的商品需求弹性与总收益的关系 需求缺乏弹性的商品需求弹性与总收益的关系 薄利多销 谷贱伤农 需求弹性在企业管理决策中的应用 问题四：如何判别产品是低档品（夕阳）？ 需求收入弹性 定义：需求收入弹性是指某种商品需求量变动的百分比与收入变动的百分比之比。 公式：ΔQ/Q ΔQ Y Ey = —— 或 = —× — ΔY/Y ΔY Q 分类：?Ey0，正常商品；Ey0，低档商品。 0 Ey1，必需品； Ey1，奢侈品。 需求收入弹性对企业发展的影响 随着人们收入的增加，对不同档次的商品增加的速度是不一样的 基于对经济的预期和人们收入的增加，考虑企业发展的策略 需求收入弹性大的商品 利润大 风险也大 需求收入弹性小的商品 利润小 风险也小 不同收入弹性的组合 既少风险 也有一定利润 问题五：如何判别商品之间是竞争关系？ 需求交叉弹性 定义：一种商品需求量变动的百分比与引起该商品需求变动的另一种商品价格变动的百分比之比。 公式：ΔQy/Qy ΔQy Px Exy = —— 或 = — × — ΔPx/Px ΔPx Qy 分类：Exy0，替代品； Exy0，互补品。 需求交叉弹性对企业决策的影响 替代品 是竞争关系 互补品 要统筹定价 互补品的关系要拓宽 问题六：政府如何干预市场供求决定的价格 数量 价格 供给 需求 Q0 P0 数量 价格 供给 需求 Q0 P0 数量 价格 供给 需求 Q0 P0 数量 价格 供给 需求 Q0 P0 支持价格 政府为了扶植某一行业的生产而规定该行业产品的最低价格。 Q P O QD QS E P0 Q0 P1 Q1 Q2 说明： 均衡价格为P0，均化数量为Q0。 支持价格下需求量为Q1，供给量为Q2，出现供过于求。 解决措施：收购过剩的产品 限制价格 政府为限制某些生活必需品的物价上涨而规定的最高价格。 Q P O QD QS E P0 Q0 P1 Q1 Q2 说明： 均衡价格为P0，均化数量为Q0。 限制价格下需求量为Q2，供给量为Q1，出现供不应求。 解决措施：政府实行配给制 Q P O D S S’ 向生产者征税 新均衡价格P-1=生产者获得价格 Q P O D S’ S 向生产者补贴 新均衡价格P+1=生产者获得价格 Q P O D S 向消费者征税 新均衡价格P+1=消费者支付价格 Q P O D S 向消费者补贴 新均衡价格P-1=消费者支付价格 D’ D’ 问题七：资本可以进入何种产业，而控制其价格如何看待猪肉价格像过山车姜你军、逗你玩、凭什么、……？ 蛛网模型理论 假设： ①完全竞争，每个生产者都认