第五讲市场结构和企业行为资料.pptVIP

第五讲 市场结构与企业行为 市场结构的分类 完全竞争条件下的企业行为 完全垄断条件下的企业行为 垄断竞争条件下的企业行为 寡头垄断条件下的企业行为 销售收入最大化的企业行为 第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 完全竞争市场的条件 完全竞争市场的短期均衡 完全竞争市场的长期均衡 完全竞争行业的供给曲线 完全竞争条件下企业行为分析 2、完全竞争厂商的短期均衡 4、完全竞争下企业的短期供给曲线 5、完全竞争下行业的短期供给曲线 3、成本递减行业的长期均衡和长期供给曲线 第三节 完全垄断条件下的企业行为模式 完全垄断市场的条件 完全垄断条件下企业的短期均衡 完全垄断调价下企业的长期均衡 第四节 垄断竞争条件下的企业行为模式 垄断竞争市场的特征 垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策 垄断竞争条件下，企业的长期均衡 产品差异化竞争 垄断竞争条件下的企业行为分析 第五节 寡头垄断条件下的企业行为模式 寡头垄断市场的特征 斯威齐模型（弯折的需求曲线模式） 价格领导模式 卡特尔模式 寡头企业的竞争策略 第六节 销售收入最大化的企业行为模式 谋求销售收入最大化的企业行为模式 利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较 一、谋求销售收入最大化的企业行为模式 当TR最大时，MR=0 * 如谋求TR最大，价格就要比利润最大化目标定得低，产量则定得高。 * 如果在保证一定利润水平下，谋求TR最大，价格（产量）就会比单纯TR最大化定得高（小），但仍比利润最大化目标定得低（大）。 * 二、利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较 谋求销售收入最大，要支出更多广告费 * 如固定成本增加（减少），对谋求利润最大化的企业决策没有影响。但谋求销售收入最大化的企业就需要减少（增加）产量，提高（降低）价格。 * 如税负增加（减少），谋求利润最大化的企业决策不受影响。但为了实现目标利润，谋求销售收入最大化的企业就要提高（降低）价格，减少（增加）产量。 * 一、垄断竞争市场的特征 企业数量较多 产品有差别 对价格有一定影响 进出行业自由 * 二、垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC  * 三、垄断竞争条件下，企业的长期均衡 1、长期均衡的条件P=AC需同时（长期和短期），经济利润为零； MR=MC（长期和短期），企业利润最大。 * * * 四、产品差异化竞争 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。 广告竞争和广告决策 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充 企业广告费最优化的条件是： * [例5—2]某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2520A-0.8A2（Q为销售量，A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企业的最优广告费支出应为多少?  解：从该企业的广告函数可求得:  * dQ/dA=2 520-1.6A 因此，最优广告费的条件应为： （2 520-1.6A）· 6=1 A=1 574.9（元） 故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。 [例5—3] 有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。问： （1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好?  解：（1）1元广告费支出引起的利润增加数为：（3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为31，说明这笔广告费支出是合算的。 （2）因31，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于1为止。 * 五、垄断竞争条件下的企业行为分析 关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。 关于生产成本 规模经济型未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。 关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；（2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞争）等策略。 * 一、寡头垄断市场的特征 行业内只有几家竞争者； 市场进入障碍较大； 企业之间的行为互相影响； 产品差别可有可无； 对价格有较大控制。 * 二、斯威齐模型（弯折的需求曲线