电视广告第二章电视广告的体裁(续)教案分析.ppt

第二章 电视广告的体裁 电视商品广告 电视商品广告的内容： 1、产品制造商；2、产品原理；3、历史渊源；4、工艺流程；5、产品功用；6、消费者满足；7、地域风情；8、产品外形；9、悬念内容；10、无厘头。 活动：请同学们对以上内容举例进行说明。 电视商品广告 电视商品广告的内容： 1、产品制造商 如果生产产品或提供服务的厂商知名度、美誉度极佳，且有一定的市场接受力，则通过广告表明商品或服务的提供者、制造商，是一种很好的广告内容。 例子：酒（张裕、茅台、五粮液）、钢琴（yamaha）、德州扒鸡这些比较看重历史和年份的产品。 汽车（福特、丰田、大众、起亚、JEEP、雷诺）、音响、银行、保险、汽油这些专业性非常高的企业，宣扬本企业的专业性。 别克车1999年广告“别克，来自上海通用汽车” 航天冰箱 电视商品广告 电视商品广告的内容： 2、产品原理 专题型电视商品，大多表现产品作用原理，特别是科技含量高的。 护肤品（去痘）、减肥设备（减肥机理）、药物之类。 3、历史渊源 商品的历史渊源，是这种商品被消费者接受的见证，这种历史渊源越有内涵，表明这种产品或这种服务的优越性越被人们长期接受；能长期接受考验的商品，表明其质量、品牌、信誉好。 和有关产品制造商内容有点相似。 例如，百年老店、老字号、地方特产（北京烤鸭、东阿阿胶、张裕葡萄酒、烟台苹果莱阳梨赶不上潍县的萝卜皮、莱芜（单县。。。）羊汤、钢琴、小提琴、奶酪这些比较看重历史和年份的产品。 电视商品广告 电视商品广告的内容： 4、工艺流程 具有不可思议的生产过程的商品，其产生的过程就是一个很好的商品广告表现题材。 广东乐百氏纯净水27层净化水； 海尔不用洗衣粉的洗衣机； 还有什么？？ 5、产品功用 这是一种最直接的商品广告形式，直接将商品本身的功用表达出来，让需要这种功用的受众直接取其所需。 如功能罗列式的。。。 产品使用后的效果之类。 6、消费者满足 将消费者从使用商品中得到的心理满足作为电视商品广告的表达内容。 非常普遍的方式是广告角色的笑脸（食品、用品）。 电视商品广告 电视商品广告的内容： 7、地域风情 许多旅游广告片把展示当地的地域风情作为广告的内容。一些具有地方特色的商品善用这种手法。 在哪些产品或者服务的广告中出现得比较多？？ 8、产品外形 在功能大致相同的情况下，决定商品销量的因素最重要的是价格和外形，美观的外形就是一个很好的广告卖点。 电器、手机、mp3、数码相机等等。 9、悬念内容 制造疑问。 济南人等了她100年。。。。。。 发祥巷原来的名字是五里沟，是济南商埠的发祥地之一，有着百年的悠久历史。以前这里都是一片土坯、砖木房，很少的楼房，都是矮矮的小平房。也是因为这里地势低洼，夏天可是居民们最犯愁的时候。一到下雨天不是这漏雨就是那进水。100年的风风雨雨总算是过去啦。随着市长张建国一声令下，济南市首个棚户区改造工程发祥巷项目正式开工，为期三年的棚户区改造工程在2007年9月底正式拉开序幕。 2000年，央视广告“中国2000年悉尼奥运会体育代表团指定专用水是什么”连播一月。 吊足了胃口，最后公布答案“农夫山泉”。 一时声明鹊起，从市场份额的老七跃居第三。 电视商品广告 电视商品广告的内容： 10、无厘头。 情节突破常规，无规律可循，大量运用反向思维和发散思维，对观众冲击力极强。 周星驰电影的典型风格。 电视商品广告的广告内容无章法，这是由广告的特性决定的。 电视商品广告 电视商品广告的表现形式： 1、直截了当式,也叫直陈式 由播音员出镜或不出镜地直接介绍产品特点，这种形式是电视广告最古老、最简单的表达方式，成本低。 一般采用名人明星。 化妆品、洗发水、洗衣粉、洗洁精、药品之类。 例如，方太推介；成龙、周润发、章子怡推介之类。 2、难题解决式 把消费者经常遇到的难题或尴尬用夸张的手法呈现出来，然后切入消费者使用商品的过程，使得难题解决。是用的比较普遍的一种方式，运用这种方式，要注意商品劳务的特性与难题有直接而有效的关系，夸张又不失真实性。 洗衣粉、化妆品、洗面奶、药品之类 电视商品广告 电视商品广告的表现形式： 3、故事式 通过故事来体现产品，诱导观众的情感，使其情感与产品产生联系。记住故事的情节也就无意识地记住了产品。 4、示范式，也叫纪实式、演示式、实证式 通过电视画面展示商品特性，使消费者对商品的质量、功能等一目了然，说服力强。 5、生活片断式 通过生活中的某个片段，把商品或劳务同人联系起来，经过别人的介绍，使消费者感到真实亲切，产生带入感。 一般广告都喜欢和人们的日常生活联系起来。 电视商品广告 电视商品广告的表现形式： 6、人物推荐式 通过知名、权威人士