女装品牌CCDD品牌手册.pptVIP

* * 上海山-考特服饰有限公司 CCDD，1982年诞生于英国Virgin Islands，品牌名源于创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写。 CINDY、CANDICE姐妹热爱时尚，同时却感于时装对于大众的高高在上，所以立志将时尚大众化，将CCDD品牌定位为大众买得起的时装。CCDD以简约时尚风格著称，并非简单堆砌时尚元素，而是取其亮点融汇到作品中，时尚却不张扬，多了一份知性与亲和。另外，CCDD还致力推广英伦文化，将英伦风尚世界化、大众化。 CCDD以20-30岁的知性白领为核心受众，为她们提供职场、商旅、休闲、娱乐、聚会等全方位生活场景的着装需求。 品牌差异化定位CCDD，“平价时装”倡导者。 品牌释义“CCDD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成，源于品牌创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质； LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。品牌性格——知性、简约、品位消费主张——平价时装品牌诉求——知性白领代言人核心广告语——时尚如此亲近品牌核心价值观以知性文化为核心的品牌内涵； 以简约时尚为核心的产品诉求；以轻松简约为核心的卖场文化。“平价时装”定位CCDD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是大众买得起的时装。产品设计力强大的设计力保证CCDD每年分18个波段推出产品；同时，公司结合中国市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。 产品管理力 凭借多年的产品管理经验，CCDD能实现精确的下单量及交单时间测算，为市场快速补货、配货提供有力的保障。 品质管控 CCDD进入中国后，按照国标严把品质关，从面辅料入库检验到生产过程的检验层层把控。 产品诉求年龄 少淑时装：１８～2５岁/流行时装：25～35岁 定位 平价时装 对象 少淑时装：大学生、年轻白领 流行时装：有时尚触角的年轻女性 CCDD品牌势能 　 　一、模式创新：时装定位、平价销售。创造性地用平价策略运作时装，同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。 　　二、精确定位：精确定位知性白领为核心受众，围绕受众的生活、工作、商旅等生活状 态提供着装，易于深挖并牢固控制这一细分市场。 　　三、商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合的商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。 　　四、国际品牌：国际化背景的品牌，注重研究中国本土市场，产品适时进行调整改进。 　　五、设计崛起：走设计崛起路线，以强大的研发团队，保证产品的精确性。 　　六、系统完善：打造完善的“运营系统”。行销、产品、管理三驾马车同步建立，品牌 、营销、终端等顾问团队导入，爆发力强，且后力持久。 　　七、扶持理念：1灯具、道具扶持 2广告扶持 3开业礼品扶持 4订货返点 5年终业绩奖励 　　八、推行重点市场深度营销策略，帮助经销商迅速扩张网点和消化货品。 　　九、科学的货品管理。一年不少于6次订货会、产品按18个波段上市的上货模式，可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。 　　十、完整的专卖支持系统。包括形象的规范、健全的手册系统、多频次的培训支持等，确保赢利店铺的复制。 CCDD品牌--市场渠道策略 1． 专卖店路线：CCDD品牌根据产品风格、价格带、核心消费群体等因素，划定适合商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。 2． 货品运作管理：一年不少于6次订货，产品按18个波段上市的上货模式，可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。 CCDD品牌--产品研发与销售模式 1． 设计崛起：走设计崛起路线，以强大的研发团队，保证产品的精确性。 2． 销售模式：“款多量少”的销售路线，全年1500~1800款左右，不少于6次订货，每2个月一次订货，300左右的款量供选择组合，货品分3个波段上市；全年不少于6次订货，总计18个波段上市的供货模式，持续保持店铺款式更新的速度与新鲜度。 CCDD品牌--市场营销支持 1． 深度营销扶持：推行重点市场深度营销策略，帮助经销商迅速扩张网点和消化货品。 2． 店铺拓展扶持：08年加盟CCDD品牌的代理商或加盟商，公司将给予五大扶持：1）灯具、道具扶持；2）广告扶持；3）开业礼品扶持；4）超额订货返点；5）年终业绩奖励。 3． 运营系统完善：打造完善的“运营系统”。行销、产品、管理三驾马车同步建立，品牌、营销、终端等顾问团队导入，爆发力强，且后力持久。4． 完整的专卖支持系统：包括形象的规范，健全的手册系统，多频次的培训支持等，确保赢利店铺的高效复制。 CCDD品牌--高端的品牌推广策略 1．强势出击CHIC（中国国际服装服饰博览会）。公司对行业高端盛会非常重视，将借助CHIC2008平台大气演绎CC