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Shanghai university of finance and economics * Shanghai university of finance and economics * Twitter数据建模——预测2012美国总统选举 使用人口普查修正的Twitter模型 关键词:?数学模型,?选举,?微博 美国2012年总统大选一直是两位主要候选人之间势均力敌的一场角逐。这期间曾有几次非常激烈的比拼。此次选举反映了选民对现任总统奥巴马任内的成就的看法。竞选活动历时数月,活动的影响之大在互联网和Twitter上就可以感觉到。总统辩论为挑战者的竞选注入了新的活力,并使之成功地获得了一些州的选民的青睐从而威胁到了现任总统的地位。可以在网上的讨论中,我们可以观察到大部分选民在此次选举中的态度。在本文中,我们将使用在Choy等人(2011)的文章中的原始模型,运用Twitter的数据来预测下任美国总统人选。 简介 为了增加竞选活动的覆盖范围,社交媒体已经被政治家们广泛使用。从2008年奥巴马总统的竞选开始,社交媒体平台一直被认为是选民参与竞选的领先平台。政治分析家(Stirland, 2008; Pasek, 2006; Xenos, 2007)将竞选的成功归功于主动和有效地利用社交媒体平台去获取选民,尤其是经常被经验丰富的政治家所忽略或者认为不太重要的年轻一代的选民(Pasek, 2006)。正是由于麦凯恩和佩林不善于使用社交媒体,这为奥巴马在吸引选民中赢得了整体优势并且鼓励他们投票(Stirland, 2008)。现在Twitter已经成为了政治家传播影响的首选工具。 Twitter作为一个微博工具,所有的状态更新和发表的观点都可以用Twitter的搜索API(Twitter, 2011)搜到并提取出来。搜索功能几乎做到实时的搜索信息。政治集团和各种利益集团已经成功地用它来表达自己的观点,政治立场以及获取网友的支持。有很多分析师认为Twitter不是非常有用(Pearanalytics, 2009),但其他一些人却称赞Twitter有巨大的潜力(Skemp,2009)。 使用Twitter的信息要实现的目标主要有两个。第一个目标是使用Choy等人(2011)提出的框架去预测新的总统。第二个目标是使用他们的方法计算州一级的信息。 美国2012年总统选举背景 自2000年以来,美国的各种国内问题一直在总统大选中占主导地位。2012年美国总统大选的三大主要问题是:糟糕的经济状况,美国在世界上的地位以及奥巴马的国内政策。竞选之初,现任总统的优势巨大,但接下来的几个月他的竞争对手慢慢将这个差距缩小了。两个民意调查(Telegraph, 2012; Huffington Post, 2012) 都显示在许多州选票非常接近。这次竞选被认为是十年来最昂贵且两极分化最严重的竞选。 这次竞选的主要特征之一就是那些两极分化的州以及它们的地理位置。地理位置决定了此次竞选的270张选票中的大部分票数。奥巴马主要是依靠沿海各州以及中西部地区,而罗姆尼则主要依赖于南部各州和草原牧区。与此同时,奥巴马在各国展开的国际公开投票中获得了赞誉和良好的民意调查。此次选举的另一个有意思的特点是它严重依赖靠意识形态去影响和说服选民。对意识形态的争论一直很惨烈和分化。右翼的共和党和左翼的民主党形成了鲜明的对比,完全没有一个共同的立场。 美国2012年总统选举背景 选举的关键问题是美国经济,对这个问题两党派和各自的候选人是争锋相对。在第一次总统辩论中,米特?罗姆尼针对经济疲软问题对奥巴马阵营进行了强有力的打击。尽管新的就业形势显示了进步的态势,可经济依然疲弱,就业市场还是很差。除了重要的经济和就业市场外,其他的社会问题如移民和社会保障也对候选人很重要。这些问题在参议院和众议院选举已经很清楚的体现过。 在下一节中,我们将讨论过去的文献对竞选结果的预测。 文献综述 Twitter的增长吸引了来自不同学科的研究人员。在这方面已经有不少的出版物,特别是市场营销和计算机科学。一些研究人员研究了社交媒体对市场的影响(Honeycutt和 Herring 2009; Nielsen Media Research, 2009),并发现了Twitter的强度和使用的巨大的差异。他们也将Twitter的使用归类,从对话(Honeycutt和Herring,2009)到口碑营销(Jansen等人,2009)。这篇研究文献专注于Twitter的通用性,并不用它来进行政治方面的评估。 关于使用网络论坛,博客和Twitter作为另一种形式的政治辩论和信息传播,现在有广泛的讨论和研究。大多数研究人员都认可了比较突出的政治博客的质量(Woodley, 2008),而另一些却怀疑博客的能力(Sun
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