网络媒体中城市形象传播(正文DIY).docVIP

网络媒体中城市形象的传播--- 以“成都全搜索”新闻频道为例 城市是国家发展的单元，随着经济全球化的不断深入，政治合作化的不断加强，城市做为国家经济、政治、文化实力的基本单元，已经不仅仅代表着本地区的发展水平和实力强弱，更多地也代表了本国的综合实力。西方发达国家都有以城市为单位的金融中心、国际大都会。通过塑造城市形象，打造明星城市等手段提高本国在国际的影响力和在全球经济中的地位。因此，利用现代新闻媒体手段对城市的形象成行塑造并广泛传播，以达到提升城市影响，提高国家国际地位的目的显得行之有效。本文以“成都全搜索”为例，对新兴传媒手段——网络媒体对城市形象传播的作用进行研究。 城市形象的基本理论 （1）城市形象的含义及其基本特点。 城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。 城市形象能够激发人们思想感情活动，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域，包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。城市形象建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段。城市形象以客观城市为对象，以人们的主观印象为途径，呈现以下几个方面的特点： 1、综合性。包含城市发展的各个领域，并构成相互作用、相互依赖的有机整体，是城市外形和内涵在公众头脑中结合成的感觉和记忆。“一滴水能透视太阳的光辉”。城市的每一个组成部分都反映城市面貌，都能代表城市形象。 2、差异性。每个城市都有自身的特征，自然条件、传统文化千差万别，经济实力、发展战略也各不相同，这些差异构成城市形象的基础。差异产生特色，特色强化吸引力。城市形象的最大魅力来自与众不同。 3、主观性。城市具体生动的客观形态，要通过激发人们的思想活动，产生记忆，留下印象，进而便于人们沟通交流，发展为城市文化的组成部分。城市形象既是自然特征和客观条件的演化，更要通过人们主观努力刻画塑造，又要通过人们的主观印象去反映和传播。 4、标识性。城市形象的重要功能是为复杂的城市系统提供一种经过升华凝练的印象标志，使人们透过现象把握本质特征，把一个城市与其他城市区别开来。这种标志既鲜明、简单，易于识别，又内涵丰富，容易使人产生联想。 公益性。城市形象是城市的公共财富，犹如城市上空的灯塔，可使整个城市分享光辉、共同受益。城市形象可刻画城市个性、弘扬城市精神、传播城市文化、陶冶市民情操，使人们对该城市产生深刻的认同感，增强情感联系，从而有利于城市实现经济社会与文化协调、可持续、健康发展。 （2）城市形象设计的基本方法及作用 由于其所具有的特点及现代国家发展战略中，知名城市所占据的重要地位，其得城市形象设计也显得尤为重要。 城市形象设计的含义。城市形象设计是对城市进行三维空间的合理谋划和安排，既包含了物质空间的设计，也覆盖社会生活以及物质文明方面的内容。它是以安排二维空间为主要目标的城市规划的延伸和提升。英国城市形象设计专家弗·吉伯特指出：城市由街道、交通和公共工程等设施，以及劳动、居住、休憩和集会等活动系统所组成，把这些内容按功能和美学原则组织在一起，就是城市形象设计的本质。把城市形象设计引入规划、建设、管理系统，城市形态、自然环境条件、建筑物、城市结点空间、街道、城市绿化等内容精雕细刻，能够直接改善城市的视觉印象。同时，把城市形象设计延伸至城市产业、企业、产品、企业家发展以及城市文明建设等各个领域，丰富城市形象内涵和社会带动效应。 城市形象设计的基本方法 （一）以自然为本 以自然为本的思想似乎与我们长久以来所秉承的“人定胜天”思想相违背，然而在这里其实需要这种最原始和朴素的思想。正如贾宝玉所说“有自然之理，得自然之气，虽种竹引泉，亦不伤于穿凿。” 不少人对城市的自然赋给毫不珍爱，大有要高山低头，河水让路之气概。马路非笔直誓不休！完全不把自然放在心里，其实，道路不在直不直，伦敦的街道就是弯的，因为它是历史上沿着泰晤士河形成的。英国人并没有把它取直，连街道都保持原貌。 最能创造城市特色的还是巧于利用上天赋予的大自然，要像根雕艺术家那样去揣摩，因材构思。济南的“一城山色半城荷”，常熟的“十里青山半入城”，福州的三山等，正因为山、水、城的融合才让它们具有了永恒的魅力。 （二）与地域融合 一方水土养一方人，一方水土也塑造一座城市形象。一座城市历经千百年打造，必然融进本地域的环境因素和人文因素，必然