白沙品牌整合营销传播方案解析.pptVIP

Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 十 售点建设思路 两类售点的划分： 购买场所：概念店、公司批发店、大型商场、超市、小型便利店、零售示范店等； 消费场所：星级酒店、夜总会、酒城、卡拉OK厅、酒楼餐厅等； 两类售点在建设思路上有较大不同，所以要区别对待。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 十 售点建设思路 购买场所： 1、以白沙香烟总品牌为建设主体，旨在提升整体品牌形象的上升，以老品牌为主； 2、这是由老品牌的市场销售量、知名度和渗透率、本身的危机以及新品牌自身还不够强大所决定的； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 十 售点建设思路 购买场所： 1、概念店：全方位依照白沙飞翔理念进行设计，可借鉴国外手机品牌诺基亚、摩托罗拉概念店思路； 2、专卖店、商场专柜：根据商场的特定场合和品牌形象需要进行设计，可借鉴国外烟草品牌555、七星的专卖店思路或化妆品专场所建设思路；内容较多，需系统安排。 4、零售户：这是相比国外品牌，白沙香烟的网络精耕细作化优势所在，因场面小、档次低，也是建设难点所在，该类售可提供简单的具形象识力的宣传内容。如店招、宣传画、促销海报、小烟柜，可借鉴国外百事可乐、可口可乐零售户思路。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 十 售点建设思路 在售点建设中，任务最重，难度最大就属商场