TCL爱德曼媒体培训之一要点分析.pptVIP

让沟通变成财富 -TCL集团媒体沟通技巧培训- 今日培训内容 　媒体在中国 　如何有效安排媒体采访 　采访的准备工作 　如何成功应对采访 媒体在中国 电视：全国性：１家；省级：3３家，城市：800多家 ２,000多家有线电视台，31家省台上星 超过 2,0３８家报纸 超过 8,１８７家杂志 超过 ９４０家电台，覆盖 86% 的人口 媒体在中国 - 变革与发展 - 早至1919年，媒体就成为中国共产党的传播工具 在发动、教育和指导大众方面起到重要的作用 (单向沟通) 在新中国诞生后，媒体仍然担任同样的角色直到1979年 改革开放，媒体成为中国了解世界的视窗/世界与中国沟通的渠道 媒体在中国- 什么让新闻失去可信度 - 政治控制 / 政府宣传 缺乏事实 报道没有时效性 经济利益驱动 其它因素 （网站） 案例：国庆节口香糖事件 媒体报道引发的公关危机 今年10月国庆过后，10月16日，北京青年报发表《天安门广场60万块口香糖残渣求根治良方》文章，报道在4万平方米的天安门广场竟清除60万块口香糖残渣，从而引发公众对口香糖残渣、公民素质、厂家和管理者责任的大讨论 案例：国庆节口香糖事件 媒体穷追猛打，竞相报道 10月18日，工人日报，解放日报，中国青年报陆续报道，2日后，中央电视台新闻联播和焦点访谈重点报道 一周后，南方报纸：羊晚、广州和