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时尚的社会心理学 陈真 082113120 设计艺术系 时尚的社会心理学 内容摘要：这一篇关于“时尚”这个社会现象的社会学、社会心理学研究的论文。文章从探讨什么是时尚及其来源入手，研究了时尚与城市文化的关系，并从社会认知和社会态度的角度解释了一系列的时尚现象，从社会群体知识方面，不仅分析了时尚群体的概念，还讨论了时尚与不 同社会阶层心理、不同职业心理的关系，最后，阐述了时尚的全球化传播对文化变迁、文化融合的推动作用。相信本文对将来进一步了解时尚现象以及时尚群体这个分散集群的心理和行为会起到一定的作用。 关 键词：时尚元素 时尚潮流 时尚群体 时尚与社会认知 时尚与社会群体 时尚全球化 文化变迁 文化融合 正文： 一．什么是时尚 “时尚”一词，英文里叫Fashion。说起时尚，不同的人会有不同的定义，当今的社会从未有过任何权威机构或专家对其作过明确的定义。普遍地说，人们总是在谈起时尚的第一时间内想到时髦、流行、时装、浮华等类似的词汇。具体到个人，尤其是关注时尚、喜爱时尚、有独特看法的或时尚圈内的人，会更精确地描画出时尚在他们心中的感觉，一位出版界人士曾在 《出版广角》杂志上说：“流行又称时尚，是一种普遍的社会心理现象。”一位高中的学生说：“时尚不等同于流行，时尚是流行的先导，流行是过时的时尚” 知名服装品牌Vovos中国区总监EstherBao女士在谈到时尚时说：“时尚是没有标准的，就大环境来看，每年法国巴黎、意大利米兰、美国纽约、日本东京等等这些环境中散发出的信息，在中国市场消费者的意识里就能代表时尚。而缩小范围看，其实时尚不过是种以自我为中心的生活态度”；在经济界和商业士的眼睛里，“时尚是一种产业”；法国文学家罗兰 ·巴特在其著名的符《号学原理》中说：“时尚是个多元符号的体系。建筑、街景、服饰、饮食、车、体育运动、流行歌曲、影视、知识时尚等等，无数的载体符号将时尚因在表面语言系统上，显现为一个流动的整体意识，又是一个差异的、漂浮的空间结构，多元的文化群落” 总体来说，时尚的难定义性来自于它的广泛性、风靡性、无形性与覆盖性。时尚贯穿于各种群体、各种职业、各种领域、各种阶层和各个年龄段。在这个经济飞速发展、信息爆炸、生活理念面临变革的时代，时尚无处不见：传媒、广告、影视、化妆品、服装业、汽车业、饮食、家居、旅游、科技、体育、电信、商业、文化、艺术、音乐……甚至环境保护，都搭上了时尚的风潮。它无孔不人，无路不走，不可思议地在眨眼间便感染并吞噬了数以万计的边际人群，可是，时尚的根源何在? 二、时尚的形成与来源 毫无疑问，时尚风潮归属于社会的上层建筑，而上层建筑由社会的经济基础决定。一个地区，它的生产力越是发达，科技越是先进，人们便更有空间去强调自我的生活理念和精神享受。生产力提高了，科技发达了，人们的生活质量得到改善，人们有消费的需要，比如，穿一件体面的衣服、看一部风靡的电影、玩一个最新的游戏、或是上上网、用手机发短信等等，甚至探听一下娱乐界最近的花边新闻。有需求就有供给，因为时尚的背后总是隐藏着商机，服装业的生意出奇的火爆，工厂制造出给人体面的新型手机、掌上电脑，旅游业也空前的繁荣……当然，说时尚是被人引领的这话一点不错，从供给者角度来讲，他们总是希望生产一些新的东西吸引人们的消费并同时灌输给消费者你必须追求这种消费的理念。这里面最最不可忽视的一个环节就是传播时尚的中间产业，任平教授说：“20世纪的知识时尚，包括城市的文化工业，造就了一群文化人，知识分子。报纸、杂志、电视广播、电影、网络、书刊，几乎天天都在寻访时尚，又在不断地制造时尚…… 大‘众传播’成为知识时尚的主流，公众被置于一个又一个新闻轰动效应的氛围中。 时尚，就在被消费者需要、养活生产者和养活传播者这三种功能的平衡牵制下源源不断地形成、发展、并传承着…… 三、时尚与城市文化 时尚的产生与发展紧紧伴随着人类社会城市化的进程的观点似乎并不为过，因为时尚总是得以在那些更发达、更现代化的城市中体现出更广泛的发展与更迅速的传播，越是发达的城市，越有可能在世界时尚舞台上扮演着举足轻重的地位。时尚是城市文化的一部分，城市文化是时潮蔓延的最好诠释者。众所周知，城市化大发展是人类历史上几次力变革和工业革命风潮带来的结果，尤其是第三次科技革命和二战以后。“城市文化正在发生着从次科技革命和二战以后。“城市文化正在发生着从切，都是在新全球化与新城市化双向紧密关联的后工业文明重要时代里发生的。后者直接影响着全球城市文化的转型与变迁……在全世界城市化过程中的主导原则是工业文明