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第一部分 市场调研分析 营销环境分析 1．企业市场营销环境中宏观的制约因素2．市场营销环境中的微观制约因素。 3．市场概况。 (1)市场的规模， (2)市场的构成， 　　? 构成这一市场的主要产品的品牌 　　? 各品牌所占据的市场份额　　? 市场上居于主要地位的品牌　　? 与本品牌构成竞争的品牌是什么?　　? 未来市场构成的变化趋势(3)市场构成的特性， 　　? 市场有无季节性? 　　? 有无暂时性? 　　? 有无其他突出的特点? 　　4.营销环境分析总结。 　　(1)机会与威胁　　(2)优势与劣势 　　(3)重点问题  二、消费者分析 　　1．消费者的总体消费态势。 ? 现有消费者的年龄 　　? 现有消费者的职业 　　? 现有消费者的收入 　　? 现有消费者的受教育程度 　　? 现有消费者的分布 　　(2)现有消费者的消费行为， 　　? 购买的动机 　　? 购买的时间 　　? 购买的频率 　　? 购买的数量 　　? 购买的地点 　　(3)现有消费者的态度， 　　? 对产品的喜爱程度 　　? 对本品牌的偏好程度 　　? 对本品牌的认知程度? 总量 　　? 年龄 　　? 职业 　　? 收入 　　? 受教育程度教育程度　　(2)潜在消费者现在的购买行为， 　　? 现在购买哪些品牌的产品? 　　? 对这些产品的态