金逸电影院策划案(quan)要点分析.ppt

金逸电影院整体推广节奏 1月 4月 7月 10月 1月 新春电影主题推广 五一挡电影主题推广 暑假挡电影主题推广 十一挡电影主题推广 年度新形象传播的主题导入 金逸电影文化节 日常公关活动发想与执行 日常电影院场内包装执行 谢谢各位! 去金逸，分享更多乐趣就是（创作画面二） 我们要大声的告诉消费者 去金逸 分享更多乐趣 去“金逸分享更多乐趣”三大推广工程 产品包装工程 形象传播工程 公关推广工程 一、金逸电影院产品包装工程 在产品建设上：我们要建立一个有真正更多乐趣的地方。 在形象建设上：我们要包装一个真正是有更多乐趣的地方。 真正乐趣的内容是产品从外表到本质进行差异化的建设和包装 A、金逸电影院 产品建设5大更多乐趣建议 1、更多乐趣的人性化政策 2、更多乐趣的体验氛围 1）人性化口号标语的导入： 如“电影开场，请您关手机”改成”您知道手机的秘密吗？当您看电影时，它喜欢在兜里睡觉“。 如”谢绝带外食进入电影院“改成”别让食物的诱惑打扰了您观看电影之心“ 2）人性化政策的导入： 如周末的时候，可考虑安排免费接送车来往天河称、中华广场等主要商业流动人口区域。 1）电影主题公园的包装： 建议可包装一个主题公园，定期介绍电影历史，知名导演、著名演员，增强金逸电影院的主题打造。 2）金逸互动留言板，流言可做《金逸影迷》的选登： 针对观影者在看完电影后的心情，可为他们提供留言板，写观后感。 4、更多乐趣的播放内容 5、更多乐趣的超值套餐 3、更多乐趣的互动参与 1）组建电影发烧友圈子： 以网站和杂志为媒介平台，定期组织电影发烧友论坛，可组织游戏，讨论电影，观看电影等活动。 1）更多播放内容： 针对电影市场淡季，可针对性拿一个厅出来的播放主题系列老电影，推出超值特价套票，吸引客源： 如《蜘蛛侠》系列电影、《魔戒》系列电影等。 1）可推出预订电影票，享受优惠折上折等推广活动 B、金逸电影院 形象包装更多乐趣的执行 1、金逸电影院卡通形象代言人的开发 让金逸更生动，更好玩，更多乐趣 史上最可爱的小金小逸诞生了 2、统一的场内新视觉形象包装 集团形象统一新视觉的导入，让金逸更生动，更规范 二、金逸电影院公关推广工程 在公关活动建设上：我们要散发这样一个信息，在金逸有很多活动值得您参与。 在礼品物料建设上：我们要延伸一系列的好玩、互动的心礼品。 真正乐趣公关推广是通过公关活动向外扩散传播，让大家了解金逸、认识金逸、体验金逸 A、金逸电影院 公关活动的建议 年度公关大戏：金逸电影文化节 建议：每年举办一次。为期6~10天。 系列活动： 新片联播超值赏 经典电影回顾展 金逸影迷征文颁奖 网络FLASH短片大赛 街舞文化现场表演 B、金逸电影院 礼品沟通物料的建议 以小金、小逸为基础的延展沟通礼品物料开发。 三、金逸电影院形象宣传工程 在自有媒介上：借助网站和《金逸影迷》为媒介进行延伸。 在外部媒介上：充分发挥互动分享的媒介价值。 真正乐趣的推广是借助媒介从内到外建立这样一种乐趣的形象，让消费者知道她，喜欢她。 A、金逸电影院 自有媒介运用的建议 以《金逸影迷》和金逸的自有网站为基础， 配合公关活动的开展，进行传播。 关于《金逸影迷》：增加与读者的互动版块内容。 关于金逸网站：加强形象宣传的导入 B、金逸电影院 外界媒介运用的建议 主要以本地媒介为主， 如平面类《广州日报》、《南方都市报》、《新周刊》 户外媒介的运用 加强网络互动媒介的运用。 备选主题 影响 同步世界 五、影院系统整合推广 自上而下的推广系统 对于同质化趋势严重，以服务消费者电影消费需求为主的金逸电影院，我们需要重点解决两大问题： 1、金逸电影院与其他电影院之间的竞争如何找到差异？如何强化我们的传播优势。 2、金逸电影院如何找到与目标消费群体之间的无隙衔接，充分满足他们对电影院的需求？ 做有品品位、有思想的优质电影文化的战略定位 “影响 同步时代”的高度精神概括和文化总领 金逸电影院 要找到与其他电影院之间的竞争差异， 需要对其他电影院的现状和特点进行深入洞察。 ——本案受时间与区域限制，本次市场调研状况来自广州市区域内 1飞扬电影城 5飞扬电影城 4天河城电影城 8为金逸电影城 2中华广场电影城 3五月花电影城 6青宫电影城 9市一宫电影院 7UME国际影城 本案所走访的电影院分布状况 对广州区域电影院的整体感知 两级分化，各有市场 同质严重，难于区隔 现有广州区域市场的电影院基本分为两大阵营： 一是老牌阵营，起步早，规模一般，但在消费群体市场具有一定的影响和号召力，如青宫等； 二是新派电影院，规模大，效果好，形象新，但价格相对较高，如金逸、飞扬等 广州电影市场整体认知 广州区域市场的电影院同质化严重，难以区