优点-麓湖2012全年推广完整版要点分析.ppt

九麓地图 现场灯箱 实体灯饰的九麓形象示意 临时接待中心开放时，我们可以有类似于这样的活动形式 肆 产品 产品形象该如何做？ 英雄的成长总是要经历许多的非议的，一轮足以让全行业震惊的动作之后，我们依然是我们， 麓湖是什么？麓湖无视行业规则，决意为城市发展另谋出路，麓湖，世界之外…… 我们既然捅破了灰暗的天，就应该让天窟窿透射出夺目的光彩。 建立麓湖形象的“智慧九麓”由此开始： 生命本已存在于水中，我们只是将其唤醒。 引注岷江之水，于浅丘之间汇成大湖。 这并非又一次对自然的圈禁， 而是构建水的另外一种生命形式。 当雪山之水尚在都江堰流淌的时候， 一支最富经验的水环境维护团队， 已然在这片丘陵地带工作了数年。 他们是水和人类之间的使者， 若干年间，他们挽救了若干濒临死亡的水体 他们在这里研究水，研究土壤 研究径流与蒸发、研究藻类和动植物， 并对人类活动对于水体生态的干扰 做出理性判断…… 是5500亩水体，而非仅仅5500亩水面。 他们在今天， 已经为将来唤醒了新的生命： 从此后， 水清，鱼跃，鸟翔。 而湖面也不会寂寞， 30公里航道，零排放水上交通。 舟行，舟住， 都才是对于自然之水的击节和应。 中国，麓湖， 新城市文明的智慧实践。 2013版A类春季版=430G=600元 225G一线广告公司内部著名项目绝密全程全案 100G一线广告公司内部新案 10G一线广告公司视频、音频 65G著名代理行猛案 30G，25个分类，中国地产文案第一火药库 博客：地产壹线 /qq2535517996 微博：新浪微博@地产壹线 /dichan1xian Q Q : 215464434 2013版A类春季版=430G=600元 225G一线广告公司内部著名项目绝密全程全案 100G一线广告公司内部新案 10G一线广告公司视频、音频 65G著名代理行猛案 30G，25个分类，中国地产文案第一火药库 博客：地产壹线 /qq2535517996 微博：新浪微博@地产壹线 /dichan1xian Q Q : 215464434 这是一组带着通感和浪漫的表达。作为必要的补充，我们还为九大系统创作一套完整的理性表达。 九麓地图 九麓地图 九麓地图 九麓地图 九麓地图 九麓地图 九麓地图 九麓地图 九麓地图 这样的表达将应用于麓客杂志的别册， 报纸软文、项目现场的展板等形式中。 明年推出的几种产品形态，我们仅出了各自的主画面与诉求。 但其中可看出部分与整体的统一考虑与呼应。 叁 执行 ①境外预热 ②叫停 ③听我说 ④信服 2012.2.中旬 2012.4.中旬 2012.1初 2012.9.初 ①境外预热 2012.2.中旬 2012.1初 此时的麓湖，既然说不清，那就干脆不说清，但是悬念的制造，还必须要与媒体所在的城市发生关联： 很遗憾，麓湖不在北京！ 很遗憾，麓湖不在三亚！ 很遗憾，麓湖不在重庆！ ——新城市文明的智慧实践 中国 成都 满是同情的广告语，配合值得期待的画面，才有足够的张力： 充分利用机场通道，以三维立体画的形式，呈现一个世界之外的麓湖印象： 除此之外，一些小环境媒体的创意便于加强这种印象： 飞机窗口创意 行李传送带创意 世界不会因你而停留，但麓湖在世界之外。 题外话： 在麓湖的创作中，鹿的视觉和形象将会以不同的形象反复的出现，达到见鹿而知麓，鹿有千般变化，智慧深藏其中的效果。 ②叫停 2012.2.中旬 2012.4.中旬 2012.1初 2012.9.初 悬念之后，麓湖带着对时代的使命登场了： 阻止或者延缓一个行业的整体死亡，我是麓湖。 这只鹿 在行业的冬天里，带着理想和执着孤独的前行！ 这只鹿 在水泥森林般的城市中找到出口。 这只鹿 许多年以后，大多数的人与物都已被时间所遗弃，但真正的传奇将被人们奉为经典，甚至依旧不可超越…… 这个阶段，我们需要市场有高度的反应，哪怕某些开发商爆跳如雷！因此，在媒体的铺排上，我们希望此时此刻能够铺天盖地，满城皆鹿影！ 南北向的成都的地铁线上，这样的媒体创意或许是个好主意： 地铁动画示意 ③听我说 2012.2.中旬 2012.4.中旬 2012.1初 2012.9.初 麓湖是什么？在推广上是一个长期的过程，这不是一个两个阶段能够去完成的，甚至都不是只靠广告能够去完成的使命。 对九大系统的推广，也只是在市场中建立麓湖初期的印象。 在这个章节中需要给市场建立的印象是： 一个全方位都超出你既定的认知，让市场产生极大的好奇与向往， 这才是广告推广力所能及的事，但足以让全行业始料未及。 ③ 信服 当市场的热度被调动的越高，收获与风险都是同比的高增长 关键在于这样的热度能否从空中落地。 Make believe 七个亿的艺展中心开放意味着什么？ 我们有足够的自信，相信她的呈现和对世界的邀请，将