坤32场全国巡回演唱会(深圳站)宣传方案要点分析.pptVIP

杨坤32场全国巡回演唱会（深圳站） 宣传方案 杨坤个人资料 杨坤，1972年12月18日生于内蒙古包头，中国著名创作歌手，2002年发行首张专辑《无所谓》一炮走红，极具辨识度的嗓音让他在整个华语乐坛拥有很高的知名度。 2012年，现场坐镇《中国好声音》，担任明星导师，选拨最具潜力的好声音。以自己独特的创作风格征服了所有观众。 代表作有：《无所谓》、《那一天》、《穷浪漫》、《牧马人》等。 好声音学员有：金志文 关喆 倪雅丰 汪洋 张玮琪 平安 丁丁 丁少华 伍佳丽 邹宏宇 尼克 曹寅 周礼虎等人。 目录 第一章：目标消费群分析与界定 第二章：宣传亮点 第三章：宣传计划 第四章：媒体排期表 第一章：目标消费群分析与界定 1.大专院校的学生（约19——23岁） 大专院校学生课余时间比较多，这个年龄段对演唱会兴趣比较大。平时上网的时间比较多，对节目动态比较了解。在深圳念大学的学生，各方面的条件都比较好，有一定的经济能力。 第一章：目标消费群分析与界定 2.写字楼白领级（约24——29岁） 工作、生活压力很大，全身心需要得到放松。有经济能力购买演唱会门票。《中国好声音》是个励志型栏目，选手都是靠实力打拼，容易引起白领的共鸣。 第一章：目标消费群分析与界定 3.高级管理层（约30——55岁） 对杨坤的音乐有所了解。工作、生活压力很大，全身心需要得到放松。有经济能力购买演唱会门票。《中国好声音》是个励志型栏目，选手都是靠实力打拼，容易引起白领的共鸣。演唱会可以促进家人、朋友之间的感情。 主要针对具有购买力的人群进行强势宣传。深圳是一所以年轻人为主的城市，人们的生活水平比较高，但是来自工作上的压力使人们迫切的希望得到全身心放松的机会。 《中国好声音》是我国文化产业界的一大创新，在全国各地产生很大的影响。杨坤老师在节目中为32场全国巡回演唱会做宣传，趁着《中国好声音》余热还在，巡回演唱会深圳站必嫩而过众望所归，满足歌迷们的一睹好声音风采。 界定 第二章：宣传亮点 1、杨坤老师带好声音学员登场 杨坤学员将全部到场献唱，观众有机会跟自己喜欢的学员合影，同时有机会给他（她）发短信。 2、杨坤多位圈内好友来支持助阵 本次演唱会，杨坤将邀请多位圈内好友来助阵，最顶尖的明星阵容，打造非一般的音乐盛宴。（神秘嘉宾） 3、深圳好声音学员与杨坤老师学员现场对决 深圳好声音前三甲将与杨坤学员表演，设评委团对表演情况进行评分。优胜者直接晋级下一届好声音前10强，并颁发相应的奖品。 第三章：宣传计划 一、周期安排：2个月 二、项目名称：杨坤32场全国巡回演唱会（深圳站） 三、演出安排： 时间：2012年12月25日 地点：深圳湾体育中心 参演人员：《中国好声音》杨坤老师及其学员、深圳好声音前三甲 预计座位：15000人 票价：铂金款、黄金款、银款、铜款、普通款、学生款 四、宣传计划 宣传定位：突出打造非一般的全国巡回演唱会为目标，通过广告来扩大宣传范围，活动宣传拉近杨坤跟深圳歌迷之间的距离。做到宣传的广泛化和感情化，以此来达到最佳的宣传效果。 项目招商计划：略 媒体合作： 电视类：深圳卫视 电台类：深圳交通电台、新闻、都市、生活等广播 平面类：深圳都市报、深圳晚报、深圳特区报、深圳商报 户外：灯箱、海报、条幅 网络类：大粤网、腾讯网、微博 宣传资料：节目单、门票、宣传单页、海报、纸杯、条幅、易拉宝 在活动宣传之前，要制造这样的噱头：寻找深圳好声音，与中国好声音同台献艺。此项目为期一个月，逢周末举办。前三名颁发奖状及获得在演唱会中献艺资格或当杨坤学员。 五、宣传安排： 宣传主题：深圳好声音对决中国好声音，鹿死谁手？ 宣传内容 1、让更多的好声音歌迷对好声音有进一步的了解，并产生兴趣，进而做出购买门票的决定 2、让大家了解这场演唱会的与众不同，更大程度的吸引更多受众。 3、寻找深圳好声音为本次宣传活动的噱头，引起受众的关注。 宣传目的 宣传方式： 以网络、电视宣传为主，以报纸、杂志、电台、户外、传单宣传为辅。 ? 宣传预算：20万 四、媒体排期表 以网络、电视宣传为主，以报纸、杂志、电台、户外、传单宣传为辅。 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 话单广告 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 自有媒体广告 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 3.5×1.5 灯箱 户外广告