梅高广告-海信新形象发布计划要点分析.ppt

海信新形象发布计划 梅高海信工作组 2000年3月12日 目录 一、海信新形象战略目标 二、2000年品牌推进工作进程 三、品牌核心策略 四、418工作推进计划 二、2000年品牌推进工作进程 三、海信品牌核心策略 品牌定位：创新生活的领导者 品牌承诺：创新科技，立信百年 品牌概念：倡导以创新精神实现科技生活化的领路人，对内不断突破，提高全方位的水平；对外不断推出让生活更精彩的信息家电产品，是一个以创新为科技灵魂的国际化企业集团。 三、海信品牌核心策略 品牌写真：一位30岁的博士工程师，海外留学归来，性格平实开朗、成熟稳健，崇尚内在的实力价值，来不断的创造着生活的新意，用心创新，已经成为其最重要的生活价值。 品牌个性：国际化，科技感，亲和力，以创新生活为导向的国际化品牌。 品牌远景：信息家电业的国际化领导品牌 三、海信品牌核心策略 传播概念： 创新就是生活 四、418工作计划 我们在哪里（传播之前消费者的反应） 海信是山东的一个国内品牌，看起来挺老实，象个40多岁，保守的、不善言辞的技术人员，个性不强，好象有很多博士，大概技术不错，产品用过的，还挺好的。 我们到哪里（传播之后消费者的反应） 新海信象个合资品牌，挺有国际感觉的，象个二、三十岁的有活力的年轻人，技术很强，挺有实力，总有新的东西吸引我，买的这个牌子应该是有最新技术的，质量不会差。 背 景 海信30年完成了第一次发展，现在正面临第二次飞跃 产业进行优化整合，以面对高科技产业迅猛发展的21世纪 提高新的竞争实力，以准备入关后与国际品牌新一轮的竞争 目 的 向社会昭示新世纪海信的未来与责任，并借机推出海信品牌形象工程，确立海信2000年在信息家电业的领导地位。 新形象发布会活动规则 时间：2000年四月十八日 地点：北京市人民大会堂山东厅 形式：新闻发布会 参会人数：约200人 参加对象：海信集团：董事局领导 经营层领导 各子公司总经理 驻外机构总经理 股东代表 协作单位: 世界各地协作商、代理商代表 媒介单位：新华社，中央电视台，各科技类、证券类报 纸， 全国各大晚报、日报社记者 政府单位：电子工业部，信息产业部，国家经贸委等领导 发布会主要内容 新举措---海信新世纪发展战略（新世纪宣言） 宗旨：国际化，全球观，致力科技，创新生活 新形象---海信“形象2000”工程活动 宗旨：标志的修改更符合发展的需要，与品牌顾问公司的合作， 预示海信形象2000工程采用规范化，科技化运作方式推进. 新班子---海信集团的经营班子介绍及代表发言 宗旨：体现海信新领导班子的实力，表明海信新领导班子在新世纪 对海信远景发展战略的规划及实施的决心 公关造势宣传 宣传主题：创新就是生活 宣传媒体： TV: 中央一台 新闻联播 中央二台 经济报道 NP: 中华工商时报，北京青年报，新民晚报， 南方周末,中国经济时报，齐鲁晚报，扬子晚报， 北京晚报,经济参考报，钱江晚报，沈阳晚报， 西安晚报,上海证券报,证券时报,中国经营报 WEB：海信网站 媒体投放 TV: 中央一台 主要市场地方电视台 NP: 主要市场地方报纸 （以上详见媒介策略与计划） 杂志：新周刊，南风窗，销售与市场， 经理人，财经，商界等十种杂志（4月—12月） 物料准备 人民大会堂 * 会场：主席台背板制作，投影幕制作，音乐带，桌面立牌， 礼仪绶带，公司铭牌特制 物料准备 信息传播类： *统发稿，来宾名单，来宾请柬及封套设计、制作、 发放、确定，NP广告设计、刊登 现场资料类： *手提袋制作，礼品 *发布会发言稿，拟写，多媒体制作 *主持人串联词 任务分工 会议注意点 海信形象专题片（10分钟） 会议主持人专业性 会议重要道具应体现高科技 主题命名： 通过全员教育，使员工认识到实施新形象工程重要性和必要性，鼓起海信迈向国际，第二次创业的信心 让员工了解企业新理念，新精神，了