星期六品牌研究报告－华南国际070730要点分析.pptVIP

?MIMR 2007. 现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 星期六鞋业品牌调研－分析报告－ 敬呈：佛山星期六鞋业有限公司 提交：广东现代国际市场研究有限公司 时间：2007年7月30日 研究目的和应用方向 研究设计－研究步骤 本研究采用定性研究和定量研究相结合的方式进行： 研究设计－定性研究 调查地区 ： 华南区－深圳、华东区－上海、华北区－北京； 调研方法： 小组座谈会 样本量： 共6组，每组8人； 每个城市2组，其中年轻消费者、年长消费者各1组； 被访者条件： 研究设计－定量研究 调研方法：街头拦截访问 调查地区： 样本量：共1600样本，每个城市各200样本； 被访者条件： 年龄18-45岁，女性； 过去六个月内购买过女鞋 本地居住一年以上 过去半年内没有参与市场研究活动； 本人和家人均不在鞋品制造、经销单位工作； 本人和家人均不在市场研究公司、咨询公司、新闻媒体单位工作； 执行情况 定性研究： 执行时间：2007年6月22-24日； 执行地点和实际完成的样本量： 深圳：2场； 北京：2场； 上海：2场； 定量研究： 执行时间：2007年7月14-15日； 执行地点和实际完成的样本量 星期六和索菲娅的总体品牌指数 星期六和索菲娅虽然已经取得一定的市场地位，但与强势竞争品牌相比，仍有较大的提升空间 星期六和索菲娅虽然已经取得一定的市场地位，但与强势竞争品牌相比，仍有较大的提升空间（续上） 从主要市场表现指标上来看，8城市综合评估： 达芙妮是最为强势的品牌，其知名度、购买率和未来选择率均高据首位；其次是红蜻蜓、百丽；富贵鸟、花花公子、千百度表现也较为强劲； 星期六和索菲娅虽然已经取得了一定知名度和市场占有率，但总体表现仍有较大的提升空间； 星期六在各城市的表现差异较大，在提高各地表现的同时，需重点关注华北、华南和华中市场 星期六在各城市发展不太均衡，在沈阳的表现最强，其次南京；在北京表现最弱，在福州、武汉和深圳的表现也较弱； 索菲娅在各城市的表现都较弱，均需要提高 索菲娅虽然在各城市表现都较弱，品牌指数都在6以下； 星期六和索菲娅的总体品牌联想均非常单薄，因此均需强化 星期六和索菲娅品牌联想的强化首先需从统一各地品牌形象入手 星期六的各城市品牌联想－品类联想 星期六的各城市品牌联想－利益联想 星期六的各城市品牌联想－价值联想 星期六的各城市品牌联想－品质联想 索菲娅的各城市品牌联想－品类联想 索菲娅的各城市品牌联想－利益联想 索菲娅的各城市品牌联想－价值联想 索菲娅的各城市品牌联想－品质联想 星期六品牌联想的发展建议（1） 星期六品牌联想的发展建议（2） 星期六品牌联想的发展建议（3） 索菲娅品牌联想的发展建议 G1组、G2组、G5组是星期六需要重点关注的群组 G1组的占比最大，达72%，G2组、G5组也占有较大的比例；因此，将G1组、G2组、G5组向下一组别推进将是星期六未来的工作重点； 星期六G2组－知道星期六、但不购买的原因 对星期六了解程度低是最大的障碍，因此要加大推广力度；这不但是提高知名度的需求（减小G1组的比例），同时也是加深消费者认知程度、推动认知者采取购买行为的必要拉力； 同时，价格、款式特征和适合人群也是重要影响因素；这些方面建议与品牌定位相结合，综合评估后再决定是否进行调整，及如何调整； 星期六G5组－买过星期六、但未来购买不再考虑星期六的原因 造成购买者流失的原因主要是价格、款式、穿着舒适度和适合人群的限制； 对于穿着舒适度，是要尽力改进的；而对于价格、款式特征和适合人群这些方面需要与品牌定位相结合，综合评估后再决定是否进行调整，及如何调整； 星期六G6组－买过星期六、但未来购买时会考虑但不首选星期六的原因 导致曾经购买者未来购买时不首选星期六的主要原因是：价格贵、款式不新颖、对品牌的了解程度低、广告少等； G1组、G2是组索菲娅需要重点关注的群组 G1组的占比最大，达81%；G2组的比例也较大，为13%；其他各组的比例都非常低；因此，将G1组、G2组向下一组别的转化将是索菲娅未来的工作重点； 女鞋的消费习惯（1） 女鞋的消费习惯（2） 女鞋的消费习惯（3） 品牌指数计算方法 品牌指数 = 100*G7 + 80*G6 + 50*G5 + 15*G4 + 10*G3 + 5*G2 + 0*G1 星期六和索菲娅的总体品牌指数 主要竞争品牌的总体品牌指数 星期六在各城市的品牌指数 索菲娅在各城市的品牌指数 品牌知名度－总体 在提示知名度方面， 8城市综合来看： 达芙妮（86%）最高，其次是红蜻蜓（75%）、富贵鸟（73%）；花花公子（67%）和百丽（64%）的表现较好； 星期六（27%）和索菲娅（20%）的知名度较为靠后； 在非提示知名度方面