广告优点龙湖的别墅创作要点分析.ppt

PART 3 户外广告 第一阶段 第二阶段 PART 4 报纸广告 创作从雕版开始。 不同的色彩表现。 A 方案 蓝湖郡以西，是地理上的标识，也是心理上的暗示。 英伦小镇，规模和社区的确定，前景的保障。 独栋别墅，产品形态和产品的稀缺性。 英伦小镇再论 英伦小镇是整个社区规划的主调。但它不应该成为推广的主调。 理由有三。 风情仅是一种建筑符号，不是核心价值的载体。 ? 独栋别墅的级别和英伦小镇级别并非统一。 ? 英伦小镇的未定义和未演绎能为之后洋房和高层的推广留下了广阔的空间。 ? 所以，英伦小镇点到即可，并非在线上铺开。 FOUR 别墅的答案 每一座房子都是一个答案。 它证明着地段，发展商实力，或者消费者的身份。 湖山，财富，影响力，格调…… 炫耀价值是高端产品的核心答案之一。 礼嘉项目的答案，并不需要张扬的炫耀。 龙湖别墅品牌的符号性已经完成了这一步。 礼嘉的答案，是沟通而非炫耀。 沟通关于本来的生活。 生活的本来应该这样的。 这种本来的生活就是礼嘉的答案。 浮云闲日，万物有声 项目广告语 在这里，学会了放下，半天闲日不再用偷来，而是随手便是。摆脱了尘嚣的叨扰，便听到了万物的声音，当然，这包括自己内心向往呼喊的声音。 FIVE 创作表现 新鲜的视觉表达方式，往往使推广事半功倍。 用什么视觉形式表达“浮云闲日，万物无声”的生活？ 雕版。 自然风格、奢而不显、低调的张扬 地貌的层次，天际线的走向，适合于雕版的刻功。 从表现力而言，雕版风格几乎没有死角。 市场上，还未有人去尝试过。 时间精力，过程把控。 龙湖的别墅创作 ONE 龙湖的别墅 礼嘉项目在这样的起点上起跳， 顺利到达目标点的难度并不大。 没有过多销售压力的广告推广，策略并不复杂。 但往往这种情况下，广告容易不尊重和浪费掉原有的品牌价值。 所以， 项目的高度，品牌的深度才是广告的最终目的。 TWO 别墅的创作观 别墅是需要阅历去创作的建筑。 阅历来自时间，经验和不断的自我超越。 13年的时间和一系列精彩的作品，成就了今日龙湖别墅的地位。 那龙湖别墅是如何创作的？ 每个人都会有着不同的答案。 现在，是时候小结龙湖的创作观了。 使龙湖别墅品牌内涵更清晰 进一步与竞争者拉开距离 维护和提升客户的美誉度忠诚度 无论是什么建筑形式，别墅第一要义都是美。 龙湖别墅美学观 别墅都是从树林里生长出来的。 龙湖别墅自然观 每一栋别墅都是大地的子民。 龙湖别墅土地观 别墅，要为容纳生活和人的思想做好准备的。 龙湖别墅人文观 别墅不应该是孤独的。 龙湖别墅社区观 美学观 自然观 土地观 人文观 社区观 龙湖别墅创作观 这些是13年龙湖别墅沉淀的所得，也是龙湖的别墅领先别人的所在。 13年，沉淀别墅修为 入市阶段主题语 时间是一道墙，重庆的别墅没有谁能跨过这道高墙。 修为是一个门槛，这样的门槛可以把大多竞争者挡在门外。 以这样的形式出场，别墅的高下更显然易见。 THREE 蓝湖郡英伦小镇 一年多前，蓝湖郡对于我们是一个推广命题。 一年多后，蓝湖郡仍是一个推广命题。 不同的是，之前是如何立势，现在是如何借势。 蓝湖郡是一个很高的高度， 礼嘉项目如何站在这上面发出自己的声音。 看似简单的问题，仍需要耐心和思考。 地理上，礼嘉离蓝湖郡并不远。 时间上，蓝湖郡刚收关，市场记忆度非常高。 产品上，两者的级别是一致的。 在这个角度上看，大力借势蓝湖郡是必然。 但对于礼嘉这个前景巨大的新区，过早的定义未必是好事。毕竟，龙湖将在这里大有作为。 所以，明确关系，但又给予空间是借势的关键。 蓝湖郡以西，英伦小镇中的独栋别墅 项目属性定位语