广旭-VCT柏安商用电脑品牌推广策划方案要点分析.pptVIP

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 谢谢！ 天天文档在线 QQ：744421982 附录一 天天文档在线 QQ：744421982 * 唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982 唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982 唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982 天天文档在线 QQ：744421982 VCT柏安商用电脑品牌推广思路建议案 广旭广告有限公司 02.10.31 天天文档在线 QQ：744421982 本案大纲 一、现状分析 * PC市场环境透视 * 商用PC现状与发展趋势 二、推广思路 * 面临的问题 * VCT品牌推广思路 三、传播策略 * 广告宣传策略 * 创意表现示意 天天文档在线 QQ：744421982 一、现状分析 天天文档在线 QQ：744421982 PC市场环境透视 PC市场除了传统的台式机与笔记本电脑外，近年又出现了介乎两者之间的移动PC；总体呈现出趋于小型化的趋势； 进入PC行业的技术门槛并不高，近年来传统家电企业的纷纷介入，使竞争更为激烈； 目前PC市场，以联想一枝独秀，尽管市场份额较以往有所下降，但01年仍保持为30%，其次是方正，7%-8%，其他品牌的市场份额零散而有限。 天天文档在线 QQ：744421982 2002年第二季度中国PC市场销售量为205.6万台，比去年同期增长20.6%；市场销售额为181.6亿元，比去年同期增长17.3%。这些数据表明，中国PC市场依然在低速增长区域徘徊，没有出现强劲反弹的迹象，相反，由于市场竞争的加剧，价格一路走低，厂商的利润空间进一步压缩。 天天文档在线 QQ：744421982 P4和液晶成为市场两大亮点，主频和显示设备更新换代速度加快。 —CPU的更新换代速度太快，P4 1.3G的产品推向市场不久就被P41.5G的产品代替，而P4 1.5G的产品成为主流产品不到两个月就被P4 1.7G的产品代替，而现在，联想已经把P4 2.2G新商用PC推向了市场。 宽带应用容入PC，数码应用开始普及 国内品牌产品更新换代速度要明显快于国外品牌，从市场的主流产品配置可以看出，国内品牌的主流产品配置要国外品牌的主流产品配置高。 国内品牌的产品设计没有突破，缺乏精品 天天文档在线 QQ：744421982 根据市场定位的不同，PC又可分为家用PC与商用PC，前者针对家庭，注重多媒体应用及机器的扩展性；后者针对企事业单位，注重稳定性、可管理性和实用性； 与家用PC市场增长放缓的态势相比，作为政府和企业信息化建设的主要设备之一，商用PC面临又一次发展的机遇，需求呈现出上升的趋势，商用PC已占到了电脑总数的一半以上。教育、电信等行业已成为商业PC的需求大户。 天天文档在线 QQ：744421982 商用PC现状与发展趋势 商用PC需求的增长为PC厂商们创造了新的商机。于是，众多的电脑品牌厂商纷纷将重心转向商用PC市场，市场竞争加剧。 —IBM、HP、浪潮、海尔等知名厂商甚至放弃了家用电脑的生产和销售，而全力以赴地做商用PC。 —国内的PC老大联想、方正等早在2000年就开始将产品重点转向商用PC，专门成立了商用PC部，以应对电脑市场需求的变化。 —从2001年下半年开始，浪潮的工作重点也已经放到了商用领域，02年浪潮在商用PC上的投入将是去年的10倍。 —著名的家电厂商海尔在2001年秋季打响全面进军教育系统、中小企业、宽带网等商用PC市场的三大战役，从而拉开了大举进军商用PC市场的序幕 —以家用PC切入市场的TCL、八亿时空和七喜原来主要精力一直放在家用领域，也不约而同地转变策略，希望在商用PC市场上一展身手。 —随着新老PC厂商大力进军商用PC市场，势必导致竞争加剧，随之而来的自然是价格大战。 天天文档在线 QQ：744421982 商用PC的技术发展走出了以产品为导向的时代，全方位地面向客户、满足客户需求。 为使产品更具特色，增加产品竞争力，在商用电脑的范畴内出现“行业PC”这一概念，对PC市场进行细分，针对不同行业的客户需求为客户定制产品。 从市场发展来看，目前是家用PC的家电化和行业PC的主流化阶段，在企业应用中，商用PC概念将被淡化和消亡，取代它的将是行业PC的概念。不同行业PC之间的差异，将造就不同的“主流企业应用PC供应商”。 目前商用市场上品牌林立，