深圳移动“移动通信20年”主题推广方案要点分析.pptVIP

平面、影视广告创意概念时间见证我和我的深圳故事 城市的混血儿 没有水土不服 10岁成才、20岁成事、30岁成功 一切像是顺理成章 幸运？是有幸生活在这个城市 深圳20年,浓缩了别人40年的精彩 深圳移动20年爱与精彩无处不在 平面延展 创意媒体广告深化主题的内涵，让“爱与精彩无处不在”蔓延到深圳每个角落。 媒介策略思路 目标受众分析：涵盖全球通/动感地带/神州行用户。 1、生于斯、长于斯的新一代深圳人（约25岁以下） 深圳意味着情感、魅力、自豪 目标受众的娱乐休闲方式 目标受众媒体/广告的态度 目标受众的媒体倾向如何 报纸媒体策略#1--报纸媒体选择 报纸媒体策略#2--版面选择 户外投放建议 第一阶段：接触率最高的候车亭媒体，进行广泛宣传；并在的士亭及地铁运用创新媒体 第二阶段：着重点的覆盖，以邮报亭、写字楼LCD为主 电视媒体策略#1—频道选择 电视媒体策略#2—时段选择 电视媒体策略 第一阶段：常规广告（30”/15”） 频道选择: 深圳一套+深圳二套+深圳七套+有线翡翠台 时段: 晚间黄金时段 投放量（投放一个月）：400个收视点（GRP），每天8-10次广告，预计可接触70%以上的观众 第二阶段：公益广告（15”） 广告形式：以公益广告的形式，讲述深圳人通过努力找到精彩人生的故事，在故事，突显深圳移动与深圳人一起成长的社会公益形象 频道选择: 收视率最高的深圳一套 时段: 晚间黄金时段 投放量（连续投放三个月）：共450个收视点（GRP），每天2-3次广告，预计可接触80%以上的观众 网络媒体策略-定向投放163 电台媒体策略#1—频道及时段选择 资源分配格局及媒体组合建议 媒体投放预算分配 媒介效果预估 电视广告效果（根据央视索福瑞媒介调研系统估算） 第一阶段：投放一个月，购买400个收视点（GRP），每天8-10次广告，预计可接触70%（1+70%）以上的受众 第二阶段：连续投放三个月，共450个收视点（GRP），每天2-3次广告，预计可接触80% （1+80%）以上的受众 平面广告效果（根据中国媒介与市场调研系统估算） 第一阶段：《深圳特区报》，投放一个月， 5次广告，预计可接触52%的受众（1+52%） 第二阶段：《深圳特区报》《晶报》，连续投放三个月，各9次广告，预计可接触75%的受众（1+75%） 传播执行第一波 唤醒系列之媒体深度合作 三、与深圳电台交通频道联合，开设特约电台栏目 深圳可爱吗？房价高企产生“我爱深圳，深圳不爱我”的失落。并由此引发深圳“爱与精彩”电台大PK。 【活动方式】深圳“爱与精彩”互动谈话栏目 【活动执行】通过主持人和听众互动，发起讨论。 传播执行第二波 行动系列之服务献爱心 【活动一】深圳移动助你实现“爱与精彩”的连接 爱与精彩主题营销之一：为家人加油 动感地带用户，充值100送100充值卡，话费赠家人； 爱与精彩主题营销之二：为朋友喝彩 全球通金银卡用户积分换手机+神州行卡，赠送给需要的朋友 爱与精彩主题营销之三：给自己充电 推出来往深圳与香港的特惠套餐 爱与精彩主题营销之四：我为大家找精彩 数据业务推广，彩信美食娱乐大征集，手机发送网易美食娱乐专栏。 广告创意范例： 爱与精彩主题营销之一： 为家人加油 传播执行第二波 行动系列之品牌献爱心 【活动二】深圳移动 “爱与精彩”电影进社区 电影《丛飞》：展现深圳歌手的大爱之心 备选：《深圳人》、《深圳女人》、 《偶像》、《 兄弟》。 这是一个可复制的地面公关行动， 热闹的现场，引发露天电影的美好回忆。 【活动三】深圳电视台特约播出 反映深圳“爱与精彩”的连续剧 1、?希望之城?：深圳人永不言败 编剧：深圳电视台副台长马渝民 2、《阿容》：塑造一个深圳的“阿信” 编剧：深圳作家梁佛金 上述电影连续剧都为深圳电影局与深圳电视台所推重。 传播执行第二波 行动系列之品牌献爱心 传播执行第二波 行动系列之服务献爱心 【活动四】 “移动通信20年”场地展 【展览主题】 “移动通信20年，爱与精彩20年” 【展览内容】 1、移动通信工具的变迁