电影《二次曝光》城市落地.招商方案.20120709.要点分析.pptVIP

合计50次的最强阵容 最强互动 最强话题 10座优选城市 每座城市至少5次 影院阵地式明星见 面会 品牌曝光机会4明星见面会 电影随行式营销 品牌线下传播不再需要噱头、创意、亮点、深度…… 品牌线下传播 最佳解决方案 1 2 3 4 电影路演人群分析 《二次曝光》以城市白领、自由职业者以及年轻人群为主要观影人群，三者为社会消费主要力量。 电影的主要观影人群主要通过媒体关注及影片路演关注引起观众兴趣，并抵达影院观看。且影片路演的影响力可见其重要。 电影线下路演 品牌公关活动的最佳首选 常规公关活动 电影城市路演活动 创意亮点 人群提取 需要周密的策划活动的创意及亮点 设定不佳，活动难以引起受众兴趣 电影本身就是亮点，以电影为吸引点 受众的关注度、话题度非常高 单次活动所吸引的人群来源计划及 策略较难落实，核心受众较难邀请 电影关注与明星关注人群从高端人群 到年轻群体，分属明显，易于提取 人群接受 常规公关活动的宣传、推广、促销 目的性明显，人群非常排斥 电影线下路演以电影推广为核心，品 牌以搭载的形式融入，人群接受度高 互动性 常规公关活动的互动较难策划，常 以促销、游戏、奖品为吸引点 电影线下路演互动性较强，以明星互 动、话题互动、影院阵地互动为核心 场地因素 场地选择有局限性，只能吸引单一 效果人群，活动策略不能有效发挥 明星见面会以院线、影院为互动出口 人群优质且稳定度高、流动性大 电影线下路演搭载 品牌效应不会受到票房影响 品牌搭载软硬结合 现场互动性与品牌认知度更强 电影品牌植入 票房直接影响品牌植入效果 植入手段不易发现或过分发现 互动性需后期提取利用 电影线下路演的效果保证性 根据电影线下路演与电影品牌植入的对比我们可以发现，电影线下路演的搭载不会受到电影营销不定因素的影响，更具保证性 首映礼 观影会 明星见面会 电影授权 至少1200 人到场 至少450人 到场 至少30000人 现场参与 引发固定人群 至少60万人关注 媒体报道引发至少 8000万人次关注 媒体报道引发至少 2000万人次关注 媒体报道引发至少 2亿5000人次关注 影院流动人群至 少200万人关注 合计 人 关注 3亿5千万 1 2 3 4 A 电影路演搭载营销 通过与电影路演宣传规划的搭载，完成品牌需求 电影路演搭载回报 B 电影路演定制营销 区于电影路演搭载营销，可根据贵品牌需求将电影新闻发布会、明星见面会的场地定制，并将品牌活动实体化，与电影线下推广有效结合，做到1+1=2的绝佳效果 搭载营销 定制营销 电影形象授权—— 含有 赞助商家可根据需求追加海报数量 观影会—— 常规回报 赞助商家可在指定城市包场，回馈经销商、供应商及服务客户 首映礼（北京）—— 常规回报 赞助商家可根据需求增加如产品展示、展位等特殊定制 新闻发布会—— 常规回报 赞助商家可指定场地，电影宣传连接品牌专场 明星见面会—— 常规回报 赞助商家可指定场地，电影宣传连接品牌专场 天影传媒 * 天影传媒 天影传媒 天影传媒 天影传媒 天影传媒 天影传媒 天影传媒 天影传媒 天影传媒 天影传媒 天影传媒 天影传媒 导演李玉续《观音山》 东京电影节载承而归后 2012年备受关注 最炫的故事 最靓得影像 带你开启‘幻觉世界’ 来任由你‘为所欲为’ 直击‘二次曝光“ 1 2 3 4 导 演：李玉 编 剧：李玉、方励 影片类型：剧情 爱情 心理 幻觉 投资规模：5000万 落地整合：天影传媒 上映时间：2012年9月29日 上映地区：中国大陆市场全覆盖 上映规模：国内所有院线 上映介质：数字+胶片 导演兼编剧：李玉 代表作： 《今年夏天》《红颜》 《观 音 山》《苹果》 主要成就： 威尼斯国际电影节艾尔维拉?娜塔瑞奖 柏林国际电影节最佳亚洲影片特别奖 釜山电影节最佳原创剧本奖暨哥德堡基金奖 第八届法国杜维尔亚洲影展“金莲花奖” 第27届东京国际电影节最佳艺术贡献奖 制片人及联合编剧 方励 主要作品： 《苹果》《观音山》《颐和园》《红颜》 《日日夜夜》《安阳婴儿》 主要成就： 法国南特三大洲电影节最佳影片奖 威尼斯国际电影节欧洲艺术奖 第6届纽约翠贝卡国际电影节剧本荣誉奖 第5届曼谷国际电影节评审团大奖 当红小生搭上话题影后 最 组合 领衔主演 全明星阵容 联合出演 姚安濂 梁静 霍思燕 陈冲 孔维 该片讲述了一个出生在滨海小城的都市女孩， 由于她经历了童年时代父亲海难失踪，目睹 母亲深夜被害，少年时代和义兄的爱情受阻， 养父车祸