王欣开题报告.docVIP

本科毕业设计(论文)开题报告 题目：邯郸金狮棉机厂商业住宅项目营销策划 课 题 类 型： 设计 ? 实验研究□ 论文□ 学 生 姓 名： 王欣 学 号： 3100303103 专 业 班 级： 工程101 学 院： 建筑工程学院 指 导 教 师： 何菲 开 题 时 间： 2014.3.1 2014年 3 月 1 日 本课题的研究意义、研究现状和发展趋势(文献综述) 1、研究意义 我国房地产行业飞速发展，欣欣向荣，同时也面临着严峻的考验，国家经济宏观调控，土地管理日趋规范，市场竞争日益激烈，房地产行业的较量达到了白热化的状态。在此情景下，市场营销被视为房地产企业经营和运作的生命线，因此加强房地产营销策划对房地产开发商提高自身的综合实力有着十分长远而重要的意义。 在竞争激烈的市场竞争中，营销在很大程度上决定了企业的成败。在当前条件下，对于房地产企业来说，所面临的市场环境更是复杂的、多变的。然而，在同样的市场环境中，有的房地产企业却能迎难而上，能在逆境中求得生存与发展，销售业绩与市场份额都取得了巨大成绩；而有的房地产企业却是处境困难，甚至是举步维艰。虽然造成这两种不同结局的原因是多方面的，但是各自的市场营销策略，在众多因素中起着至关重要的作用。