上汽通用五菱“博爱天使计划”公益项目公关策划方案()摘要.pptVIP

项目策略分析 在上汽通用五菱2007年销售年会，上汽通用五菱和中国红十字基金会携手成立“红十字天使计划———上汽通用五菱博爱基金” 上汽通用五菱的经销商、服务商共同加入慈善事业并踊跃捐款，为基金注入首批资金 上汽通用五菱计划在2007年启动“博爱天使计划”，并首批捐赠200万元善款，用于建立10所“博爱天使卫生院” 关于红十字天使计划 “红十字天使计划”是由中国红十字基金会在医疗卫生领域发起的，面向贫困农民和儿童推出的社会公益事业 该项目通过最大限度筹集资金和医疗物资，在贫困地区和少数民族地区乡村建设卫生院（站），以协助改善中国农村贫困地区的医疗卫生条件 关于红十字天使计划 我们发现, 我们认为, 博爱卫生院也是一个品牌，只有找到两个品牌的强关联度 我们的行为才能被充分理解和接受（是公益而不是作秀） 我们的社会公益形象才能留下深刻印象，形成与其他企业的区隔 我们的公益事业才能更好地得到推动和发展 项目的价值才能最大化 因此，我们的策略是 SGMW的角色定位 博爱卫生院（站）的倡导者和推动者 公关传播主题 目标设定 围绕“上汽通用五菱博爱天使计划”，通过策划系列活动和媒体传播，强化上汽通用“负责任的社会公民”形象 通过带动企业价值链共同参与公益事业，形成企业的向心力和凝聚力，打造积极的企业文化 利用巧妙的策划，将品牌价值转化为市场价值（如对五菱经销商授予公益荣誉并进行店面展示——树