（编）_0411_眉山城市形象传播推广策划文案11详解.docVIP

眉山城市形象传播推广策划文案 目 录 一、眉山城市形象传播推广策划团队 二、眉山城市形象传播推广策划总体思路 三、眉山城市形象定位策略及定位活动策划 四、眉山城市形象传播推广媒介策划 五、眉山城市形象传播推广活动策划 一、? ?1、眉山城市形象策划推广团队专家顾问组（名单略） 2、眉山城市形象策划推广专业策划组（名单略） 3、《四川千百度广告传播策划有限公司》 ? 《四川千百度广告传播策划有限公司》是一家从事城市品牌、形象策划推广、视觉创意设计、影视策划摄制、传媒运营策略的大型专业策划执行机构。公司秉承“睿智、创新、一流”的文化理念，用国际化标准、专业化执行、全程化服务实现品牌推广，成为城市形象传播推广策划的强力机构。公司立足于战略高度建立品牌策划推广平台、以文化内涵凝练品牌灵魂、以视觉设计展示品牌精神、以实践运营提升品牌价值。凭借多年的市场实战经验及专业策划执行团队，为眉山市提供了一系列大型策划推广活动，并取得了极大成功。 面对二十一世纪城市品牌竞争时代，《四川千百度广告传播策划有限公司》责无旁贷担当起眉山城市形象传播推广策划的重任。这是机遇，也是挑战，更是使命！ 为创造性地搞好眉山城市形象传播推广策划，《四川千百度广告传播策划有限公司》诚邀知名专业策划公司加盟合作，同时聘请市内外资深专家组成专家顾问组和专业策划团队。 我们的目的：以一流的策划、一流的团队、一流的执行力，让这座具有深厚文化底蕴的千载诗书城成为全省、全国瞩目的特色之城、品牌之城。 ?二、?眉山城市形象传播推广策划总体思路 1、指导思想 二十一世纪，是城市的世纪。城市和企业一样，有品牌效应，无论是招商投资、城市建设、旅游开发、农业或工业科技的发展，还是危机公关、政务效率等等，都会涉及到城市形象。如何构筑良好的城市形象，提升地方的政治、经济、科教文化竞争力,是现代市场经济条件下城市必须研究的课题。眉山城市形象传播推广策划是一项牵系城市未来发展的重大工程，在整体策划中应按照眉山市委、市政府城市发展战略规划和战略指导思路，以创新思维搞好城市策划工作，追求最大、最好的社会和经济效应，让眉山这座千载历史文化名城成为一颗闪耀中华大地的明珠。 2、推广策略 基本原则高度、特质、独创、效应 高度——站在全国、全省和市委、市政府的高度，高屋建翎，深度策划。 特质——抓住城市的特质和唯一性进行策划。 独创——充分体现策划的创新性和创意性。 效应——追求策划活动的最大传播效应。 城市形象宣传推广是一个长期的系统工程，需要依照不同阶段，有重点、有计划、有针对性地实施阶段式的推进策略。建议分为三个阶段。第一阶段：启动推广阶段。 推广时间：2009年 推广内容：站在全省角度推广眉山，一是对城市进行准确定位和定位策划；二是全面启动城市形象宣传推广活动。第二阶段：深度推广阶段。 推广时间：2010年 推广内容：站在全国角度推广眉山，在2009年的基础上对城市形象宣传推广进行深度策划，特别注重策划的全国影响力。第三阶段：品牌推广阶段。 推广时间：2011年 推广内容：站在城市品牌的角度推广眉山，使眉山真正成为全国最受瞩目的二级魅力品牌城市。 （注：本方案为眉山城市形象传播推广第一阶段策划方案，实施时间为2009年。） ?? ? （一）眉山城市形象定位策略的古今背景 ? 在中国，有这样一座能够缅怀过去的城市：“三苏”（北宋大文学家苏洵、苏轼、苏辙）文章盖世，辉映古今；“唐宋八大家”独占三席；两宋三百年间，共出进士886名，宋仁宗叹曰：“天下好学之士多出眉州！” 在中国，有这样一座能够表达现在的城市：以城市之魂--文化为主脉，在宏扬“东坡文化”、建设“精品城市”的强力推动下，从决策思路到理论阐释，从总体规划到具体措施，无不在独特个性的空间里承载着历史的厚重和现代文明的繁荣。 这便是被誉为钟灵毓秀之邦，人才荟萃之地的眉山城。 然而，多少年来，这座被大诗人陆游誉为“千载诗书城”的眉山城市形象却一直是“墙内开花墙内香”，从未开展过专业的城市形象策划推广，前几年搞过的眉山城市形象大使评选、城市宣传语征集等活动也是昙花一现，毫无影响力。 一座城市就是一部大书，从中可以看出生活在这个城市的人的素质，以及一个时代的文化水准。美国城市规划学家沙里宁说过这样一句话：“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。让我看看你的城市，我就能说出这个城市居民在文化上追求什么”。 一座城市的形象，在旅游者眼中，它应是一道风景；在美食家眼中，它应是一种味道；而在城市决策者眼中，它应是一种巨大的无形资产。在城市形象定位思路中，风光，非我独秀；高楼，非我独有；古迹，非我独优……定位眉山，应该是定位眉山城市的独有特质以及其活力之韵，同时兼具唯一性、排他性。 ?