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公益广告欣赏 公益广告表现出了不掺杂产品利益 的、以消费者的感受体验作为第一要素的 广告形式。 感性塑造经典—“希望工程大眼睛” 篇名：我要上学 作者：摄影记者解海龙 客户：中国青少年发展基金会 广告背景 “希望工程”是中国青少年发展基金会发起倡导并组织实施的一项社会公益事业，其宗旨是资助贫困地区失学儿童重返校园。1990年9月5日，邓小平为“希望工程”题名。 广告评析 从图像传播的角度分析 “大眼睛”—直视观者的眼睛，是该图片独特传播效果的主要源泉之一。 当图片人物直视我们眼睛时，由图片人物的视线形成的向量将人物与我们联系起来。建立一种需求。 那么，她在需求什么了？ 广告评析 从广告手法的角度分析 这则广告主要通过感性的元素来进行宣传。 创新媒介的应用：中华环保基金会 篇名：绿色步行 代理：DDB(恒美)上海分公司 客户：中华环境保护基金会（CEPF） 奖项：2010年度戛纳广告节设计类金奖 广告背景 中华环境保护基金会于1993年4月正式成立,是中国第一家专门从事环境保护事业的基金会。 中华环境保护基金会宗旨：广泛募集、取之于民、用之于民、保护环境、造福人类。 广告评析 “媒介即讯息”—麦克卢汉 “绿色步行”广告活动极好地阐述了如何创意性地选择媒介和使用媒介。 广告评析 为了呼吁人们多步行，少开车，减少对环境的影响，来自DDB的设计师熊超为中华环境保护基金会制作了一个名为“绿色步行”的户外广告。该广告位于上海繁华的步行街上，在道路两侧的海绵上倒上可以洗掉的绿色环保快干漆，道路中间有一块大大的画布，上面画有一棵没有树叶的大树。当人们踏过这些海绵之后，就会沾上绿漆，然后把自己的脚印印在画布上，变成一片绿色的“树叶”。随着走过的人越来越多，大树开始长满绿色的树叶。该广告活动最初在上海举办，后来扩大到了其它15个城市。 广告评析 “创意媒介”，创意性思维在广告媒介策略中的集中体现。 创意性地运用媒介，把媒介价值与品牌价值联合起来，目的是让消费者获得独特的价值体验，在眼前一亮的惊奇中情不自禁地接受广告所要售卖的信息。 广告评析 互动式体验营销 1.娱乐化创新—让品牌动起来 2.主动性动态传播—让影响大起来 3.由落地到落实—让效果好起来 广告效果 在上海参与人数392 000人次，活动被各大新闻媒体争相报道； 2011年9月22日“世界无车日”，上海市副市长沈骏亲临现场参与此活动； 活动结束后，巨幅海报被上海CANART美术馆展览和收藏。 溯源中国元素—中华环保基金会 篇名： 还我河山篇 代理：上海智威汤逊广告有限公司 客户：中华环境保护基金会 奖项：2009年亚太广告节金奖 广告背景 中国元素 凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌文化更是中国元素的重要组成部分。 传统元素 中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、中国武术、太极拳 兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕、中国漆器、红灯笼（宫灯、纱灯） 木版水印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简 、茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、四大发明 竖排线装书、剪纸、风筝 佛、道、儒、法宝、太极、阴阳、五行、八卦、禅宗、观音手、孝服、纸钱 乐器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶、古筝、等） 龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹）、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼 彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器 古代兵器（盔甲、剑等）、青铜器、鼎 国画（水墨画）（工笔、写意） （花鸟、人物、山水）、敦煌壁画 、石狮、飞天 传统元素 对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋节月饼 端午节粽子、元宵节元宵、腊八节腊八粥、二月二春龙节的料豆 鸟笼、盆景、五针松、毛竹、牡丹、梅花、莲花大熊猫、鲤鱼、芭蕉扇、风箱 丹凤眼 红旗、天安门、五角星、长江、黄河、泰山 汉服、唐装、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的凤冠 泥人面塑、清朝大辫子、铜镜、坐花轿、拜天地、入洞房、水烟袋、鼻烟壶、筷子 华表、牌坊、长城、园林、寺院、古钟、古塔、庙宇、亭、井、黄土、民宅 、四合院、北京胡同 传统元素 唐诗、宋词、《三十六计》、《孙子兵法》、《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《诗经》 金元宝、如意、烛台、罗盘、八卦、司南、棋子与棋盘、象棋、围棋、麻将、牌九 黄包车、鼻烟壶、鸟笼、长命锁、糖葫芦 玉佩、鹫、千层底、刺绣、丝绸、檐 中华老字号茶叶、茶道、功夫茶 中医 中药 针灸 还有中国最特色的食品（豆腐、豆汁、豆腐干、油条、粉条） 另外我国有各种各样的传统节日，很多事情有各种礼仪和习俗…… 流行元素 中国印 嫦娥一号 祥云火炬