BOB尽致-东莞世纪城-国际公馆Ⅱ整合传播推广沟通案(住宅+商业)-242解读.ppt

先看看，商业类别如何细分定性？ 再看看，如何满足共性需求？ 现场 现场 现场 现场 现场 现场 现场 现场 户外 户外 软文 硬广 招商手册 户外 报版 特刊 第三点：火力集中营——商业街 商业街行销的重要性是……？ 最大化提升子母品牌美誉度； 为租/售回报最大化做铺垫； 兑现高端生活氛围，增加住宅购买信心； 营销体验，话题传播，增加上门量； 满足现有业主居住终极需求。 造场 时间：10月初-10月中旬 商业展示、营商体验、商业活动、商业服务…… 公关 活动公关一 时间：11月初 主题：“让东莞优雅起来，名流私藏交易派对” ——暨维多利亚国际天街揭幕 活动说明：在国外，私人物品交易，已经成为一种优雅的生活方式。国际公馆借此揭开帷幕。 两个活动思路： 1、名人，如邀请知名品牌设计师分享私藏。 2、名品，如维多利亚名品展，类似维多利亚女王的项链。 活动公关二 时间：12月末 主题：圣诞百年佳酿品酒会 活动说明：借此展示商街日益成熟的商业氛围。 广告 ? 招商手册： 《维多利亚国际天街，锁定终级圈层财富》 软文： 时间：10月末、11月末 主题： 《维多利亚国际天街，让东莞优雅起来》 《一个世纪，需要与之匹配的国际街区》 硬广： 时间：11月-12月末 频率：每周/次，集中轰炸 主题： 《维多利亚国际天街，让东莞优雅起来》 《世界的东莞，需要一条更国际的街区》 《