夏朗汽车上市活动方案(48页)行业）详解.ppt

*我们了解汽车和各消费群 *我们是有创意的顾问公司---给你与众不同的更好答案! 部分案例 风神杯“一升油”极限挑战赛 夏利2000万里驾驶技能挑战赛 2002中国汽车拉力锦标赛 隆鑫摩托车穿越塔克拉玛干沙漠 红旗车全年平面媒体宣传企划、执行 德国大众电视媒体宣传投放计划、执行 我们对大众品牌的看法 不一般的大众汽车 全线大众家族,全令世界满足 从迈巴赫到路波,各具特色,品质如一 世界观,中国情,心系大众 为大众明天,做好现在 尊重人,好家长,乐善好施的公益现代人 我们对夏朗副品牌的认识 展会上,杂志里,不太张扬的得意儿女 除了开易等专业人士,大多数消费者和经销商对夏朗一无所知 领导品牌应该有领导表现,明星产品应该用明星风范 SHARAN The Volkswagen Brand The Volkswagen Brand The Volkswagen Brand The Volkswagen Brand 夏朗，来了！ 让大家都知道。 让媒体和经销商先叫好！ 让消费群都有兴趣咨询 入市三部曲 第一步 悬念邀请函 ——引发到场前无限遐想 第二步 卖点连环舞 ——现场带动每一个人的体验 第三步 威名天下传 ——持续性跟踪报道和VIP用户宣传 来之前,十足悬念吸引 悬念式邀请函引发无限遐想和广泛猜测,造成媒体和经销商双预热 主题:大众家族的一对明星儿女,驰骋世界后来到中国,高尚品位,丰富内涵,即将在中国结缘,敬请光临鉴赏,一睹被50万用户艳羡的经典! 关于活动的几点说明 本款车在国外已经上市，在准备演示文件时，安排一些车主的生活、工作素材；邀请一位有驾乘夏朗车经验的佳宾到场； 现场布置突出汽车文化与环保、人文的有机结合，选用材料要体现科技、现代的气息；会选择若干精美图片制作成背景作为衬托; 现场会邀请两位商界成功人士，被选择人在公众面前形象良好，比较乐于参与社交，曝光率较高；如：潘石屹、何耀群； 抽奖活动贯穿活动使终，并且奖项大小没有规律，以吸引所有人员，总在充满好奇的猜测中等待下一个奖品。 为让来宾认识到夏朗可以兼顾家庭和商务，令工作和生活两全齐美，我们建议两部车分别命名为维纳斯和阿波罗，一部车演绎商务应用（途中开会*休息*观看影象等），一部车表现合家欢（一个家、两个孩子、一条狗）。 演出嘉宾  现场实施方案 实施时间 实施项目 备注 16:30pm 现场布置完毕 ， 旋转展台安装调试完毕 在来宾必经之路， 即下车后地走来主场地第一眼， 类比的喷绘将逐步引导来宾认知- 房车的贵族-奔驰， 跑车的经典奥迪TT， 越野的先锋宝马X5 MPV的尊者大众夏朗 现场环境布置检查完毕 麦克、音响、演示设备就绪 签到台、新闻稿、礼品、 资料袋准备完毕 相关工作人员及演员就绪 老树皮爵士乐队在现场的音乐铺垫 17:00pm 贵宾、来宾到场 贵宾接待、签到、礼品发放 记者签到、资料、礼品发放 礼仪小姐引导 17:30pm 主持人（王璐）宣布推介会开始 主持人介绍来宾 17:35pm 政府官员讲话 17:40pm 大众高级官员代表讲话 17:45pm