招商地产360度品牌管理解读.ppt

2006年度经营回顾与展望 4、2007年公司品牌推广重点——百年招商，家在情在 5、招商地产近年主要荣誉榜管理 连续五年中国房地产上市公司TOP10三甲 连续四年中国蓝筹地产称号 2006中国最佳企业公民 中国房地产品牌价值排名第四 中国房地产十强企业 （二）员工的品牌任务 1、产品制造者 责任：建造适合居住的家、家园、社区，是品牌责任的基础 2、服务提供者 责任：携手客户营造适合“家”居住的、睦邻关系的社区，是品牌的一线和直接传播者 3、企业品牌创建、传播者 每一个员工的行为和语言都将成为公司品牌的注解，影响到公司品牌在客户中的品牌认同。 知识就是财富， 万斗网，让沉睡的知识与资料变成现金！ 更多资料请上万斗网： * * * * * * 袁庚先生为招商地产题字 第一版：温馨、深情、快乐 公司品牌形象 第二版：温馨、深情、快乐 第三版：温馨、深情、快乐 《品牌指导手册》以及VI手册 规范品牌宣传的行为、文字以及视觉标准 （二）、公司360。品牌结构系统 1、母品牌 2、子品牌 1、招商地产的母品牌 公司的母品牌 “招商地产”——即“公司品牌”，相对与行业 品牌定位： “百年招商，家在情在” 2、招商地产的子品牌 公司的产品品牌 公司的服务品牌 公司的产品品牌 公司经典的品牌项目 第一个里程碑：招商海月花园——大型社区的建设