电通广告-小天鹅品牌、产品提案解读.ppt

1-124 再塑辉煌小天鹅品牌、产品提案 目录 与 时 俱 进 专 业 领 先小天鹅品牌的全方位规划建议 Winners Focus on Brands —David A. Aaker 专注建立品牌是市场竞争的胜者之道 —大卫.阿卡（美国著名品牌大师，电通全球品牌顾问） 电通独特蜂窝状理论 — 模式 电通蜂窝理论—用途 1、明确规划出品牌的目标 2、深刻理解品牌的真实现状（品牌在目标消费 者心中、脑中的真正位置）。 1、竞争环境—那些品牌在竞争？ 2、目标消费群—品牌希望争取的理想对象是谁？ 3、深层原因—那些问题点、机会点需要品牌去 解决？ 现状 目标 实际竞争对手 将来竞争对手 美的、春兰、科龙、格力等 西门子、伊来克斯、海尔、松下等 现状 将来 40-55岁男女 25-45岁男女 偏老龄化 偏年轻化 A、老化、国企产品无科技感 档次偏低等 1.中年人 2.忠厚老实 3.友善 4.国有企业的普通职工 5.不善于打扮 现状 老牌子 可靠 有信誉 实惠 现状 老实 无系统 过于追求个案的创意 —是为品牌的利益点和个性服务的，包括： 具体产品系列 专业化程度、文化传统 谁在推荐？那些代表人物在用它？ 在什么地