广告媒体策划小组作业…要点.ppt

组长：朱 翔（32）组员：胡红燕（03） 许 泉（11） 赵 想（12） 张家豪（30） 、、、 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 广告媒体策划 行 业 分 析 1 竞争者分析 消费者分析 4 SWOT分析 5 产品本身分析 2 3 1、搜 索 指 数 行业分析 2010年Q1，汽车行业产销均延续了2009年的上升势头：除春节期间搜索指数有所下降外，汽车行业搜索指数基本处于上升通道中，搜索指数同比增幅超过50%。搜索是网民需求的真实表达，汽车行业搜索数据的变化也在一定程度上反映了整个乘用车市场的走势。市场的销售数据同样证实了搜索数据的准确性，据汽车工业协会的统计数据显示，2010年Q1乘用车市场继续保持了平稳增长 。 单击添加 单击添加 2、车型关注度分布 行业分析 紧凑型车最受关注，SUV关注度接近20% 紧凑型车是家用轿车的主力车型区间，也是份额最大的一个细分市场，合资品牌、自主品牌在这一车型区间均有不错表现，2010年Q1关注度也仍然大幅领先于其他细分市场，鉴于家庭购车是乘用车市场主流，因而兼顾经济性与舒适性的紧凑型车仍然会是最受关注的车型；SUV是2009年增长最迅速的细分市场，市场的火爆也促使越来越多的厂商开始发力这一细分市场，2010年Q1以19.53%的关注度位居第二；中级车、小型车位居关注度第三、四位，从产品价位、目标受众等方面看，这两大细分市场与紧凑型车、SUV的市场也存在较高的重合度；其他车型关注度在10%以下。 SUV是增幅最大的细分市场 整体上看，受益于汽车市场的持续增长，2009年Q1至2010年Q1，各乘用车细分市场搜索指数均呈上升趋势。从不同车型的走势比较来看：SUV是增长最快的车型区间，这是因为，随着都市SUV市场的进一步增长，针对这一细分市场的车型也更加丰富，这些能满足不同需求的SUV在一定程度上挤占了同价位轿车的市场，促使其搜索指数大幅上升；得益于家用车市场的持续升温和相关优惠政策的延续，紧凑型车搜索指数增幅位居第二；MPV、小型车、中级车等车型也是增长较快的车型区间。 奇瑞汽车 产品分析 1、市 场 的 细 分 产品本身分析 文字内容 自2009年起，奇瑞、凯瑞、威麟、瑞麒成为奇瑞公司四个独立的品牌。 2009年是奇瑞发展进入全面国际化的第二年，奇瑞汽车实施四条品牌线并举，将在汽车细分市场赢得更大空间。新的多品牌战略实施后，“大奇瑞”旗下的四个品牌分别有着不同定位。其中，现有产品品牌“奇瑞”将统括奇瑞汽车股份有限公司旗下所有的经济型乘用车。同时奇瑞汽车股份有限公司仍使用“奇瑞CHERY”的企业品牌。?大部分现有产品仍将在“奇瑞”品牌下销售，包括A1、A3、A5系列和QQ系列、旗云/风云系列以及瑞虎车型。?  “开瑞”品牌将负责所有的“微面”车型和其它类型的商用车。“威麟”品牌则负责具有高档商务特征的多功能乘用车型，而“瑞麒”则承担了开拓奇瑞高端轿车市场的任务，这一品牌会获得相对高端和相对个性化的奇瑞乘用车产品。其中包括2008年亮相北京车展的“五娃”系列，A6中高档轿车和A7(东方之子)高档轿车。 在刚刚过去的2009年，奇瑞汽车共推出了10款新产品，进入2010年后，奇瑞汽车联合旗下四大品牌将在一年内推出更多新的产品。其中包括了现款车型的2010款车型、全新车型等等，除了产品众多以外，也着重突出其细分产品线的特别。 ● 改款奇瑞QQ3——可爱小车主打低端市场 ● 旗云1——主推二三线城市(未来的旗云就是定位于三四级市场的入门级家用轿车，和一二级市场的兼用型轿车这样一个系列产品) ● 风云2两厢——年轻时尚运动型小车 风云2从推出开始，其将主要面对的就是年轻用户群，漂亮动感的外观是吸引用户群的最大法宝。而还未上市两厢车更是如此，显得更加具有运动感。 ● 瑞麒M5——等同于瑞麒三厢版 ● 瑞麒G3——定位在G5之下 ● 瑞麒G6——主打高端市场 ● 威麟X5——更加越野 我们可以看到，不论是哪个品牌旗下车型，在今后均会有一个系列，而这些系列的风格也不同，主要是为了细分市场满足不同用户的需求。从这些产品中我们能看到奇瑞的用心。 2、产 品 的 定 位 产品本身分析 奇瑞代表了年轻、时尚的一代对汽车的追求。比如，