彩虹糖wanben.pptVIP

产品机会 1：目前通过阿里巴巴搜索“糖果”有624211条产品供应信息，网络销售成了一条节省资本输出的通道。 2：大力开发儿童及女生市场，或将产品包装成儿童及女生专属产品，虽然男生及成年人不喜欢，但是会买来送孩子和女友，以此来拓展市场。 3：从2003年起，是糖果市场繁荣期，行业保持了8%左右的强势增速，糖果企业开始重视并开始了糖果食品的建设，市场投入和广告投入。糖果品牌和产品形式得到了很大的丰富，消费者面临非常大的选择余地，产品也拥有了更多的机会。 产品威胁 1：产品最大的威胁对象已经占据糖果市场多年，根深蒂固的老品牌及享誉盛名的知名品牌，如:阿尔卑斯，益达，德芙等等。 2：相较于同属玛氏公司经营项目的德芙巧克力，彩虹糖并非所侧重的项目。 3：糖果市场从2003年开始飞速发展，虽然仍有一定的争夺空间，但也趋于饱和。 消费者分析 问卷样本 数据分析 由图可知:彩虹糖的第一提及率低，属于不 见不买的产品类型，而且对于品牌的认知度较低。它的优势不够明显，销售定位不够明确。 彩虹糖对于消费者的吸引程度 由图可知：因为彩虹糖的品牌影响力不够，造成对消费者的吸引 力不大，所占的市场份额不够广。由于最初的品牌定位为趣味性糖 果，大家对于彩虹糖的“玩味无限”的概念接受度较高，所以在后期的宣传上，应该继续沿用这个主题，进行宣传。 数据分析 消费者对于彩虹糖的印象 * 广告定位 玩味无限，彩虹糖 对比总结 现在市场上，其他糖果的主题都已经有了自己的顾客接受度，比如阿尔卑斯的分享爱，德芙的对于爱的表达，伴随着糖果的历史已经被它们的消费群所接受，而在这种情况下，彩虹糖的最大区别就是它的趣味性，是其最大的特点，优势，也有一定的消费者接受度，所以在结合以上的分析，得出结论：彩虹糖的宣传主题应该继续沿用“玩味无限”，以此来提高它的品牌认知度和好感度，达到刺激消费市场。 * 目前消费者认知 对于彩虹糖没有明确的认识，不能别的竞争产品产生准确的区别，彩虹糖在消费者心里没有深刻，清晰的印象。 目前消费者行为 不会主动购买，只是在结账或者路过货架时，可能顺手拿一个。即使买了，也不是因为彩虹糖这个品牌效应。 期待消费者认知 能够对于彩虹糖有准确的认知，快速的区别于其他同类竞争产品，并且产生对于彩虹糖好感，能够持续消费。 期待消费者行为 明显认出彩虹糖，并且主动购买。 对于消费者的承诺：好吃，更好玩 支持点 彩虹糖颜色丰富，口味多多 语调和风格 欢快，好玩，有趣。 创意的5个格子 在市场调查的实地过程中发现的问题 1：存在假冒产品或者仿冒包装。 2：彩虹糖的终端摆放的结构不合理，造成不合理的销售的竞争弱势。 3：货架旁边没有相应的销售人员。 4：没有针对特别的销售节点进行相应的促销活动 5：彩虹糖在商超里的宣传的力度不够。 二 创意关键词 1.搜索创意关联词表述品牌USP/利益点 方法：头脑风暴式联想大量词汇并记录 2.创意关联词的梳理和逻辑推理 3.框选和推演关联词 4.圈定创意关键词——确定创意方向 谢谢观赏 * 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道 :chinappt2011@ 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 PPT模板来源于互联网,版权归原作者所有,如有问题请与站长联系 * 彩虹糖  ——玩味无限 小组成员： 刘梅 谢潇男 张西娟 小组讨论 一、市场调查 ? 总体行业分析 玛氏公司经营情况 彩虹糖产品分析 彩虹糖市场竞争对手 消费者分析 ? 总体行业分析 1.糖果行业日渐成熟，行业总体销售额上升，企业的盈利下降。 2.糖果