九阳品牌策划简纲详解.PPTVIP

* 第二部分：品牌发展步骤 8、环保性和科技性。九阳小家电经过改造后应以克服其噪声大的缺点，同时我们也应更多地使用高科技的无辐射材料，如现在流行的纳米技术以及一些高科技塑料材料和环保材料的运用，以达到即新鲜又抗菌的环保卫生效果。 * 第二部分：品牌发展步骤 总之，九阳的品牌要靠发展更多的品种、更多的样式、更足的发展后劲以及更高的品牌知名度、美誉度和忠诚度来支撑。 * 第二部分：品牌发展步骤 三、做中国健康小家电行业的领先品牌 第三步：九阳品牌经过近六、七年的“新鲜健康小家电”品牌的厚势积累以后，才可考虑向“健康小家电”品牌递进。在这一阶段九阳仍需审时度势，重新思考和调整九阳品牌的发展之路。 ? * 第二部分：品牌发展步骤 四、做中国乃至世界小家电行业的著名品牌 第四步：九阳电器最终的发展目标是做小家电行业的百年品牌，引领着中国乃至世界小家电行业阔步前进！ * 第三部分：九阳品牌写真 九阳豆浆机是第一家中国人自创的小家电产品，九阳公司正引领着健康营养小家电的消费潮流。它集研发、生产、销售、推广、服务及健康营养文化传播于一体，它秉承中国传统的饮食营养文明，运用现代小家电的科学技术，为中国家庭量身打造的健康营养的小家电产品，并将这一理念不断深入发展，最终引领全球健康营养小家电的崭新时尚。 * 第三部分：九阳品牌写真 九阳强调天然性、健康性、营养性、科技性四位一体的品牌理念，九阳品牌是现代家庭高品质生活的标志，它将在新世纪为中国小家电谱写新的篇章。 当消费者拥有了九阳品牌，他不仅仅是拥有了一部小家电，同时还拥有了关爱、亲情、健康、营养和生活的情趣以及高品质生活的体验，使人们对生活更加热爱。 * 第四部分：九阳品牌理念 品牌理念的界定是为了九阳今后多角度市场细分和多维度形象丰满的需要，为此我们对九阳品牌设定了如下理念定位： * 第四部分：九阳品牌理念 主题理念1 “阳光的” ? 九阳豆浆机品牌带给消费者的是一种阳光般的生活感受和体验，就如清晨推开窗子，第一缕阳光暖暖地轻洒在你的脸上，漾着清风柔软地划过你的脸庞，举目望去满眼新鲜逸翠，云蒸霞蔚，一轮朝阳冉冉露出灿烂的微笑，九阳品牌所营造的就是这样一种阳光灿烂的日子，让你感到温暖、清新、灿烂始终环绕在你的周围。 * 第四部分：九阳品牌理念 主题理念2 “健康的” ? 九阳品牌经久跃动的是健康般的生命活力，朝气蓬勃，积极向上。九阳科技始终秉承“健康为本”的研发理念，为人们缔造健康的生活不仅在于个人身体的安康，更在于家庭融洽、共同生活产生的亲情所带来的心灵健康。 * 第四部分：九阳品牌理念 细分市场理念1 “情趣的” 九阳不仅关注健康，更关注时尚，全面致力于营造人们“个性生活，倍添情趣”而努力。九阳倡导的是现代新生活的新鲜体验，让个性一族寓做于乐，让消费者自己动手做豆浆以及其它的健康食品时，体会到更多的身心快乐和生活情趣。并且在参与互动中，给参与者的生活增添了无穷的、可以分享的乐趣与情调。 * 第四部分：九阳品牌理念 细分市场理念2 “充满爱的” 九阳的品牌联想有“温暖和温情”的一面，所以九阳品牌传达是一种浓浓的亲情、爱情和友情，(如母子情深、全家和睦、夫妻恩爱等)；也达到了一种对家人、伴侣的关怀和责任；更是消费者热爱生活、热爱健康的率真表达。 * 第四部分：九阳品牌理念 九阳之家处处洋溢着爱，这是一个充满健康、充满爱的人性化的时空。九阳境界就是一个创造和传播爱意的新境界！ * ?深圳采纳营销策划有限公司 九阳品牌项目组 九阳品牌规划简纲 * ? 第一部分：九阳品牌战略定位 ? 第二部分：九阳品牌发展步骤 ? 第三部分：九阳品牌写真 ? 第四部分：九阳品牌理念 目　　录 * 第一部分：品牌战略定位 ◆基于产品和市场的思考：? 在健康和营养观念日益盛行的今天，世界范围的豆制品消费热潮已经迅速形成，作为食品加工类（如豆浆机和榨汁机等）小家电行业在近几年更是异军突起，从中国扩展到国外，预计在今后相当长的一段时间里其增长速度会更加突出。 * 第一部分：品牌战略定位 ◆基于产品和市场的思考：? 在这一新兴产业的高速发展时期，整个市场尚处于自由竞争状态，地方品牌在知名度和使用率上仍然占据主导，很少有影响全国性的大品牌，有理由相信未来几年将是残酷的品牌竞争、排挤和重组时期，如果没有科学的企业发展战略定位和品牌战略定位，任何企业都不可能做成百年企业的，谁能够在这场品牌大战和战略决策大战中笑到最后呢？我们已经把目光聚焦在九阳公司身上。  * 第一部分：品牌战略定位 ◆??基于核心能力的思考： （1）豆浆机是中国人自己发明的唯一的家