虎都时尚商务男装定位策划案课件解读.ppt

虎都时尚商务男装定位策划案 太极营品牌管理机构 虎都项目专案组 一、男装市场前景分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2008年人均GDP超过2000美元后，中国服装市场将进入精品消费、个性消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。 国民经济整体运营状况 时尚商务男装的市场地位 时尚男装的市场规模 城镇居民消费支出结构 小结：1、随着中产阶层日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，生活化正装、时尚化正装已经成为了近年服装市场的一大流行趋势。2、传统男装市场竞争激烈，增长空间有限，但时尚男装板块却前景诱人，市场规模不断扩大。3、21世纪是知识经济和信息化时代，中国国力的增强，人们生活水平的提高，追求质量好、品位高的服装是大势所趋。在服装的要求上，将朝着“时尚、个性、舒适”的方向发展，在快节奏、高效率、重负荷的现代社会里，人们渴望在自然中追求随意、舒适和休闲。 二、时尚男装竞争环境分析 中国男装领域的竞争状况 时尚男装竞争结构 各层次竞争对手对比 主要竞争对手品牌理念比较 主要竞争对手品牌定位比较 主要竞争对手品牌档次或价位比较 主要竞争对手品牌个性比较 主要竞争对手品牌设计风格比较 主要竞争对手品牌消费客群比较 主要竞争对手品牌主张 主要竞争对手品牌发展策略 三、消费者需求和心理分析 总体需求水平 消费者年龄结构 消费者月收入结构 消费者职业结构 消费者学历结构 男性消费客群分类 消费者生活方式研究（一） 消费者生活方式研究（二） 不同教育背景下的消费倾向 消费者媒介接触习惯 消费者经常光顾的休闲场所 消费者购买服装的考虑因素 四、虎都男装品牌检索 虎都品牌发展历程 虎都现状 五、虎都时尚商务男装定位方案 虎都品牌延伸依据 虎都延伸品牌 虎都延伸品牌命名 FORDOO G.VOGUE 中文名称：虎都纪时尚系列 虎都时尚商务男装品牌文化 虎都时尚商务男装品牌核心价值 雅致、舒适的生活伙伴 竞品在品牌核心价值定位上的状况 虎都时尚商务男装品牌功能性价值 虎都时尚商务男装品牌内涵 虎都时尚商务男装品牌个性 虎都时尚商务男装品牌形象 虎都时尚商务男装品牌主张 虎都时尚商务男装品牌主张 虎都时尚商务男装品牌主张 虎都时尚商务男装产品定位 虎都时尚商务男装价格定位 虎都时尚商务男装风格定位 虎都时尚商务男装消费客群定位 消费客群类别 消费客群生活方式描述 时尚商务男装品牌市场定位坐标 虎都时尚商务男装品牌定位 时尚商务男装品牌的基本思维 品牌推广策略： 以软文、高档平面载体、公关手段为主，影视、赞助为 辅进行广泛的品牌传播推广。 六、虎都男装未来蓝图 虎都，因梦想而存在FORDOO LIVE WITH DREAM Who′s？梦开始…… 虎都男装品牌 品牌背景：源自香港 现有品牌线： 经典商务系列 时尚商务系列 商务休闲系列 虎都男装的历史 1990年—2008年 虎都连续19年被评为“福建省著名商标”； 2000年—2003年 根据中华全国商业信息中心和国家统计局贸易外经司的调查数据显示，虎都西裤连续四年全国销量遥遥领先，并被授予“全国十大畅销品牌”的荣誉； 2004年—2008年 一至五届《中国500最具价值品牌》虎都连续5届榜上有名； 2002年 虎都西裤、T恤荣获“首届中国十大经典品牌”的称号； 2002年 虎都西裤首家在同行中通过ISO9001国际质量体系认证； 2003年 虎都西裤首家被国家质量监督总局评为西裤行业唯一的“国家质量免检产品”； 2004年 中国市场产品质量用户满意度调查评为“中国西裤市场产品质量用户满意首选第一品牌”； 2004年 虎都公司被中国服装协会评为“行业双百强单位”； 2004年 虎都西裤被国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会评为“中国名牌产品”； 2004年 虎都被福建省高级人民法院判定为“中国驰名商标”； 2005年1月 虎都通过ISO9000质量体系认证； 2005年1月 虎都西裤被评为“中国西裤十大影响力品牌”； 2005年1月 虎都公司被评为“中国品牌建设十大杰出企业”； 2005年 虎都集团董事长兼总经理郭建新先生被评为“2004年度中国品牌建设十大杰出企业家”； 2006年4月 虎都再度被中国服装协会评为“行业双百强单位”； 2006年12月 虎都西裤再度被国家质量监督检验检疫总局评为“国家质量免检产品”； 2007年3月