雅嘉品牌整合与提升策略详解.pptVIP

谢 谢 三、如何逐步建立品牌资产 这个品牌是什么？ 这个品牌的目标是什么？ 这个品牌的价值是什么？ 如何建立这个品牌？ 如何管理这个品牌？ 1、这个品牌是什么？ 帮助消费者显著体验更天然的感受，由此让消费者的外表和内心都处于最佳状态。 雅嘉集团 天然的，全新的体验 雅嘉 品牌是“雅嘉” 确立雅嘉集团的地位 --它制造和生产“雅嘉”系列的化妆品 2、雅嘉的品牌目标 雅嘉集团要成为第一个真正贯彻和实现“天然护肤”理念的化妆品企业，为中国消费者带来最天然感受。 “雅嘉”是一个顶级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌。 它通过在同级别中最优质的产品和创立真正天然的拥有体验，立志于领导化妆品市场。 3、雅嘉的品牌写真 “雅嘉的承诺是还给我天然的天性 - 给我的皮肤，也给我自己。” 一个让我能保持最佳的个人承诺。 当我的脸因清洗而干燥时，它承诺给我补充滋养。 当本应属于我的柔软肌肤片刻不见时，它承诺找还给我。 当我有时不得不暂时遗忘时，它承诺会提醒我。 当我的皮肤需要保护和营养时，它承诺给我重新滋润。 它是一个简单而无私的承诺，唤起我对天然的渴求。 天然的 可信赖的 亲切的 可接近的 能感受的 4、雅嘉的品牌价值 重点在于贯彻统一的品牌形象，同时提供持续的优质产品及天然的体验 --- 为消费者带来完整的品牌体验 5、如何实现“雅嘉”的品牌目标? 品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴的每个人所分享和理解，它将会是毫无意义的 每个员工和合作伙伴必须了解“雅嘉”的品牌目标和“品牌对我的意义”是什么 品牌目标不只是与顾客沟通 分享“雅嘉”品牌目标的计划 “雅嘉对我的意义”活动 经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙伴，及雅嘉集团的每一个人都必需参与培训 知道 理解 相信 分享 不断更新、加强 雅嘉的品牌管理守则 品牌管理目标：构建差异化行销基础体系 企业商誉 公众形象 历史记录 发展战略 研究机构 新闻事件 危机处理 内部刊物 四位一体的 Brand Champions 品牌管理制度 品牌管理 产品管理 销售管理 客户管理 企业形象 雅嘉系列产品 通路维护/建设 品牌形象 广告策略 视觉管理 媒体广告 公司文化 网站维护 企业画册 专 题 片 新闻报道 产品定位 活动定位 活动策略 推广策略 公关活动 广告策略 广告宣传 信息反馈 销售网络发展 产品运输 销售政策 经销商激励 销售促进 培训/人员计划 展示规范 竞争信息反馈 客户档案数据库 新客户发展计划 直效行销 节庆小礼品 DM资料 售后服务 客户档案/客户服务 “天然护肤” 差异化行销策略 差异化通路维护 差异化客户服务体系 四、雅嘉的品牌建设工程 雅嘉 雅嘉人 雅嘉背后的企业 天然护肤 1、品牌关联构架 ２、品牌整合目标 品牌形象建设 品牌形象的升级 形成形象区隔 富有生命力的强势品牌 目标消费者细分 确定主要目标消费群 与主要目标消费群发生关系 建立消费情感 市场深耕 维系有价值的老客户 开发潜在价值客户 实现市场收益 本品的企图心 迎来品牌发展的第二个春天 实现品牌与产品并驾齐驱 价值成就品牌地位 整合行销，成为市场的亮点，造就清晰、强势的品牌。 ３、品牌整合构架 公众 核心/倾向 价值 品牌特色 个性 参照依据 竞争形势 消费者需求 品牌定位/承诺 宣传口号 品牌形象 4、如何切入？ 从VI系统的升级与更新切入 雅嘉VI系统所面临的问题 ？ 品牌LOGO缺乏品质感及国际感 品牌LOGO无法体现天然的核心 现有产品的品牌LOGO及基础应用极不规范 无法给目标受众更多的直观感受及购买信心 现有ＶＩ没系统性和可延展性 我们认为：此次雅嘉集团的VI系统设计不是规范一个标志，一种标准字体那么简单或一本视觉（VI）手册那么表象化。而是应顺市场司发展趋势，结合当前实际对VI系统进行新的诠释及丰富，实际上应将其上升到升级企业形象的层面来进行统筹规划。 雅嘉集团在原有VI系统上进行更为规范的设计，，实际上就是对原有形象进行升级，虽说传统的理论认为，品牌不受人类、产品等生命周期理论的束缚，可以有无限长久的生命，而作为品牌资产的重要组成部分的标识，经过精心的设计和培育，也能够成为公司的重要战略资产之一。但是，我们却认为，品牌和标识实际上象人一样，也会有苍老是过时，过期，不符合时代的时候。因此，当社会风尚、竞争格局、消费文化发生变迁时，企业有必要采纳新的角度，方式、网络业体现、深化、丰富自己的价值。 VI系统更新与升级的更深层次含义 2、提升企业的视觉识别形象，规范更新原有的VI系统，使之符合时代的节