我国企业品牌营销中存在问题及对策.docVIP

我国企业品牌营销中存在的问题及对策.txt28生活是一位睿智的长者，生活是一位博学的老师，它常常春风化雨，润物无声地为我们指点迷津，给我们人生的启迪。不要吝惜自己的爱，敞开自己的胸怀，多多给予，你会发现，你也已经沐浴在了爱河里。营销平台营销平台 我国企业品牌营销中存在的问题及对策 曹垣，廖仁春 （嘉兴学院管理学院，浙江嘉兴 ［关键词］品牌；品牌营销；问题；对策 ［摘要］本文从分析我国企业品牌营销中存在的问题出发，提出我国品 牌要避免被国际知名品牌挤压，并在激烈的国内、国际一体化竞争中求得生存 和发展，必须强化品牌意识，加强品牌营销，增强品牌竞争力。 随着我国加入 WTO，世界众多跨国公司纷纷抢 滩中国市场。这些跨国公司的共同特点是拥有享誉世界的强势品牌，因而，他们的大举入侵不仅促使国内市场的竞争加剧,而且直接推动了竞争的迅速升级，即由产品竞争、价格竞争、服务竞争等局部的低层次竞争上升为综合性、高层次的品牌竞争。显而易见，在与世界强势品牌的竞争中，中国品牌处于明显的劣势地位。而我国品牌要避免被国际知名品牌挤压，并在激烈的国内、国际一体化竞争中求得生存和发展，必须强化品牌意识，加强品牌营销，增强品牌竞争力。 一、品牌与品牌营销 所谓品牌，即是一种名称，术语、标记、符号或图案，或是上述要素的互相组合，用以识别某个销售者或某群销售者的服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，促进消费