广告认知心理摘要.ppt

少女与老妇 所谓联想，就是人们在回忆时由于当时感觉的事物回忆起有关的另一件事，或者由所想起的某一见识又记起了有关的其他事物的一种神经联系。 联系可以分为四类：接近联想、类比联想、对比联想、关系联想。 一般可以采用直喻、暗喻或声喻等手法揭示有关信息的内涵。 第七节 认知理论与广告心理研究 （四）促进联想 戴项链的少女 可怜的老妇人 拼出来的无限可能：ING安泰人寿儿童保险 篇名： 《拼接》 代理：台湾智威汤逊 客户：ING安泰人寿 奖项：2003年龙玺广告奖佳作奖 广告背景 ING集团是一家植根于荷兰，拥有120,000名员工的全球综合性金融集团。ING在全球50个国家为超过7,500万客户提供银行、投资、人寿保险和退休服务等。ING是全球领先的金融机构，荣居2007年“财富500强”金融机构排名第一；福布斯“全球2000强”第10位，美国《新闻周刊》全球最强100企业。 ING早在1886年就开始进入中国市场，在厦门开展业务。今天，ING是一家拥有两张寿险牌照的在华跨国保险企业。 ING安泰人寿成立于1987年，为ING集团100%持有的台湾子公司。2007年，安泰人寿总保费收入市场排名第四，市场占有率达到7.3%。ING安泰人寿连续两年获得中