03_市场营销环境(宋启光)讲解.ppt

美国罐头大王的发迹 1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”，说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫，亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔马上派他的家庭医生调查，并证实了此消息，然后果断决策：倾其所有，从加、德两州采购活畜和牛肉，迅速运至东部地区，结果一下子赚了900万美元。 第三章 市场营销环境分析 第三章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境的含义 第一节 市场营销环境的含义 第一节 市场营销环境的含义 第二节　市场营销微观环境 第二节　市场营销微观环境 企业本身（企业内部各种因素） 企业本身包括市场营销管理部门、其他职能部门和最高管理层 第二节　市场营销微观环境 营销渠道企业 第二节　市场营销微观环境 第二节　市场营销微观环境 第二节　市场营销微观环境 第三节　市场营销宏观环境 第三节 市场营销宏观环境 第三节 市场营销宏观环境 第三节　市场营销宏观环境 经济环境 第三节　市场营销宏观环境 第三节　市场营销宏观环境 第三节　市场营销宏观环境 政治风云导致“米沙”的失败。 1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。 第三节　市场营销宏观环境 第三节　市场营销宏观环境 第四节　环境分析与营销对策 第四节　环境分析与营销对策 现假设某烟草公司了解到的信息如下： 1、有些国家的政府颁布了法令，规定所有香烟广告和包装上都要印上“吸烟有害健康”的严厉警告。 2、有些国家的政府颁布了限制吸烟法案，禁止在公共场所吸烟。 3、许多国家吸烟人数下降。 4、该烟草公司有研究试验室很快就能发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法。 5、发展中国家的吸烟人数迅速增加。 环境威胁的评估： 环境机会的评估： 第四节　环境分析与营销对策 第四节　环境分析与营销对策 第四节　环境分析与营销对策 本章结构提示 1.搜集关于国内小汽车生产商竞争者分析方面的资料并进行总结。 2.某电视机生产企业通过营销信息系统了解到如下信息： ①有些实力较强的其他家电经营者准备涉足电视机生产经营。 ②电视机市场已向多种规格发展。 ③数字化电视机已面世。 ④电视机将与电脑屏幕显示器合二为一，进入通讯领域。 ⑤未来10年内我国农村市场对普通电视机需求量达1.68亿台。 试分析该企业业务属于哪一类型? 3.对“麦当劳”在中国的营销环境做出评价。 供应商：是向企业提供资源的企业和个人。 企业在寻找和选择供应商时，一般遵循三个原则： 一是要与资信状况较好的供应商建立长期稳定关系。 二是尽可能向多个供应商采购。 三是企业可通过电子订货系统Eos—(electronic ordering system)快速完成订货手续。 国内生产总值。 (Gross Domestic Product，GDP)是一个国家或一个地区(所有常住单位)在一定时期内所生产和提供的以市场价格计算的最终产品与劳务的市场价值总和。它反映一定时期内生产活动的最终成果。GDP的增长率很大程度上决定了一个国家或地区的个人收入水平、就业率、消费结构、投资规模等，市场受此影响非常大。 个人收入。个人收入是指消费者个人的工资、红利、租金、退休金、馈赠等形式以及从其他来源所获得的总收入。 个人可支配收入。个人收入并不是消费者可以完全支配的，其中要扣除消费者个人缴纳的各种费用和交给政府的非商业性开支(如个人所得税等)之后，才是个人可以用于消费或储蓄的所得。 个人可任意支配收入。在可支配收入中再减去消费者用于购买生活必需品的支出和固定支出(如房租、保险