产业经济学第八章讲解.ppt

产 业 经 济 学Industry Economics 彭 贤 则 第八章 市场结构 一、市场结构的概念 市场结构：产业内企业间市场关系的表现形式及其特征。 主要包括：卖方之间、买方之间、买卖双方之间、市场内已有的买卖方与正在进入或可能进入该市场的买卖方之间的关系。 集中体现为市场的竞争和垄断关系。 二、市场结构的基本类型 （一）四种基本类型的市场结构 1、完全竞争的市场结构 特征： （1）产业集中度很低 （2）产品同一性很高 （3）不存在任何进入或退出壁垒 （4）完备信息 2、完全垄断的市场结构 特征： （1）产业集中度非常高 （2）无替代产品 （3）进入壁垒非常高 3、寡头垄断的市场结构 特征： （1）产业集中度高 （2）产品基本同质或差别较大 （3）进入或退出壁垒较高 4、垄断竞争的市场结构 特征： （1）产业集中度较低 （2）产品有差别 （3）进入或退出壁垒较低 四种基本市场类型及特征 市场类型 结构 企业数量 进入条件 产品类型 完全竞争 很多 容易 标准化 垄断竞争 较多 较容易 差异化 寡头垄断 较少 有阻碍 标准化或差异化 完全垄断 一个 很困难 完全差异化 （二）贝恩的市场结构分类 根据行业集中度划分为： 寡占型（Ⅰ型、Ⅱ型、Ⅲ型、Ⅳ型、Ⅴ型）、竞争型 （三）植草益的市场结构分类 寡占型（极高型、高中型）、竞争型（低集中竞争型、分散竞争型） 三、市场结构的影响因素 （一）市场集中度 1、涵义 市场集中度：指某一产业市场中卖方或买方的数量及其相对规模（即市场占有率）的分布结构。 卖方集中度、买方集中度 2、衡量指标 （1）行业集中度（Concentration Ratio） 产业内规模最大的若干企业的有关指标值X（产量、产值、销售额、资产额、职工人数等）占整个市场或行业的份额。 产业m家企业中的前n位企业的集中度为 CRn=∑ Xi/∑Xi （通常n=4或n=8） 该指标的局限性： i=1 i=1 n m （2）洛伦兹曲线和基尼系数 相对集中度指标 反映产业内全部企业的市场规模分布情况 局限性： A B O L H 100% M 100% 洛伦兹曲线 反映产业内全部企业的市场规模状况 基尼系数 G=A/（A+B） 企业累计百分比 市场占有率 （3）赫芬达尔-赫希曼指数 某行业市场上所有企业的市场份额的平方和 HHI= ∑ （Xi/X）2= ∑ Si2 特点：包含了所有企业的规模信息； 对市场份额变化反映敏感。 i=1 n i=1 n （4）熵指数 E= ∑ Si*log（1/Si） 3、市场集中度的影响因素 规模经济水平 市场容量大小 行业进入壁垒高低 横向合并的自由度 相关的产业政策和法律法规 i=1 n （二）产品差别化 1、涵义 产品差别化：指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 2、产品差异程度对市场结构的影响 影响市场集中度 形成市场进入壁垒 3、测量指标 （1）交叉弹性： 供给的交叉弹性=（x生产者提供的x产品数量变动百分比）/ （y产品的价格变动百分比） 负数：表明y与x具有互补性 正数：表明y与x具有替代性 （2）广告密度 广告密度=产品广告费用的绝对金额/产品销售额 4、产品差异化对策 主体差异化（基本功能、包装、品牌、服务等） 价格差异化 渠道差异化 促销差异化（广告、销售促进、人员推销、公共关系等） （三）进入和退出壁垒 1、进入壁垒 定义：指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已有企业竞争的过程中 ，遇到的障碍和不利因素。 衡量指标： 规模性指标：经济规模与市场总规模的比例、必要资本量、产业与企业专利特许数量等。 利润率水平指标：销售价格与平均费用相比 形成进入壁垒的因素： 规模经济壁垒 必要资本量壁垒 资源占有壁垒 产品差别壁垒 政策法规制度壁垒 2、退出壁垒 定义：指企业在退出该产业或市场时面临的障碍和不利因素。 形成因素： 资本投入壁垒（资产的专用性、沉没成本） 退出处置壁垒 政策法规制度壁垒 其他退出壁垒