第三章产品开发与设计资料.ppt

第一节 新产品开发 一、产品选择及影响因素 二、新产品及新产品开发面临的压力 三、产品寿命周期 四、产品开发对生产过程成本的影响 五、新产品评价方法 一、产品选择及影响因素 1、产品选择 是指根据市场行情筛选那些能够顺应和满足顾客需求的产品和服务，同时又能够为企业创造利润并保持竞争优势得以继续发展的策略。 2、产品选择影响因素： 1.产品的市场潜力 2.产品的收益性 销售利润率、资金利润率 3.市场竞争性 应综合考虑市场容量、竞争优势和弱点选择有利于发挥企业核心技术优势的产品进行开发。 4.可利用的资源条件 便利程度、经济性、环保要求 5.技术水平和生产能力 6.经销能力 营销渠道、服务能力 7.国家政策\法律\法规等要求 二、新产品及新产品开发面临的压力 (一)什么是新产品P103 1.概念：新产品是指在性能、结构、材质和技术特征等方面或多方面比老产品有显著改进和提高、或独创的，具有使用价值和推广价值，可产生明显经济效益的产品。当然，新产品是一个相对的概念 2.特征: 新颖性、先进性、经济性、风险性。 3.类型: (1)全新产品 (2)换代产品 (3)改进产品 （1）全新产品。是指在世界范围内第一次出现，明显地具有技术经济优势，是采用科学技术新发明所生产的产品，具有新原理、新技术、新结构和新材料等特性，是与现有产品毫无共同之处的产品。它们是在基础研究、应用研究基础上开发出来的，研制的时间较长，投入的资源也较多。如：第一台个人计算机、第一台笔记本计算机、第一部手机……. （2）换代新产品。是指产品的基本原理不变，为适应新用途或新需要，在原有产品的基础上部分地采用新技术、新材料或新结构而生产出来的产品。它们在功能、性能或经济指标等方面都有明显的改善，通常是企业新产品开发的重点。如：PI、PII、PIII、PIV…… （3）改进新产品。是指在现有产品的基础上，采用各种技术，对其功能、性能、规格、型号、款式、花色等进行局部改善而生产出的产品。由于这种产品改进难度不大，因而经常被企业采用。如：汽车行业每年推出的新车型…… 2.失败原因:无潜在需求、新产品与当前需求不匹配、营销不利。 3.开发动力:技术推动、市场牵引、同行竞争。 4.新产品开发的关键:找到需求,用技术实现需求. 5.原则:技术与市场匹配. 三、 新产品研制开发方法 一般把科研工作为三大类： 基础研究：研究物质运动变化规律。纯理论．无 应用目的 应用研究：为了某种实用目的，运用基础研究成 果，开辟新的途径 开发研究：（RD）发展研究是运用研究成果， 推广成果。研究成果能迅速地移交生 产部门，新技术．新产品．新设备． 新材料．新工艺 三种类型的研究比较 近年世界主要国家RD与GDP的比较 三、产品寿命周期 2 产品寿命周期的概念 概念： 产品寿命周期各阶段的分界点是根据产品销售情况．盈利情况以及市场情况综合面确定的，但最重要的定量指标是产品的销售增长率（％）＝ （T＋1期销售收入－T期销售收入）／T期的销售收入×100％ 产品寿命周期各阶段的特点： 投入期的特点：废品多，市场需求少，广告费多， 获利少 成长期的特点：销售额增大，需求增大，质量提 高， 成本下降，利高 成熟期的特点：市场需求饱和，广告推销费大。成 本下滑，利润下降 衰退期的特点：技术老化，新产品已替代总销售额 和利润都下降 产品寿命周期的理论对生产经营管理的启发 缩短投入期 加长增长期 改进成熟期 更换衰退期 3.产品寿命周期预测 [销售增长率分析法] 一般而言，从相对长期趋势来观察，产品市场销售额呈直线上升时，属于成长阶段；销售额稳定且增长幅度趋于疲软时，属于成熟阶段；销售额连续下降时，属于衰退阶段。 [讨论]某企业生产一种包装材料产品,根据以下数据,判断产品于哪一时期?成熟阶段 五、新产品评价方法 评价方法主要有两种：决定论评价方法和经济论评价方法。根据新产